Вестник социальных сетей

Виктор Саксон извлёк из отчёта TNS “Аудитория интернет-проектов” за июнь 2008 года данные по аудиториям крупнейших социальных сетей Рунета. Получилось следующая таблица:

Выводы из этого следуют такие:
1. Vkontakte.ru проиграл “Одноклассникам” по аудитории, и в ближайшее время вряд ли догонит. Причина, по мнению Виктора Саксона, в том, о чем многие (и мы тоже) уже писали - “Одноклассники” изначально ориентируются на более широкую целевую аудиторию. Социальные группы “ВКонтакте” - это начинающие айтишники, “продвинутые” студенты и школьники, жители Северо-Западного региона России. “ВКонтакте” гораздо реже “Одноклассников” становится “точкой входа” в интернет, поэтому последние забирают себе “домохозяек”, “секретарш” (имеются в виду не профессии, а социокультурные паттерны), “офисных хомячков” и людей, в целом далёких от Интернета. Таким людям не нужен продвинутый видеохостинг, они не “пишут на стенах” - хотя такой функционал есть и в “Одноклассниках”, они не испытывают шока ознакомления с весьма своеобразной системой обмена сообщениями в этой социальной сети. Более того, человек, подсевший на “Одноклассники”, скорее всего окажется потерян для аськи и других IM. “Одноклассники” заменяют собой для неайтишников еще и фотохостинг, рекомендательные сервисы, сайты знакомств - а “ВКонтакте” обычно весь этот набор дополняет. В конце концов, “Одноклассников” больше любят москвичи, а сами “Одноклассники” любят мощные он- и оффлайновые рекламные акции.

2. По качеству аудитории “Одноклассники” тоже оказались в выигрыше. Именно на этом сервисе, наряду с “Моим Кругом”, больше всего руководителей и меньше всего учащихся. С “Моим Кругом” всё понятно - позиционирование деловой социальной сети.

3. Саксон обращает внимание на то, что качество аудитории у Livejournal.com упало до уровня “Моего Мира”. А некоторые интернетчики со стажем, которые еще помнят доступ в ЖЖ по приглашениям, до сих пор инерциально числят за ним взрослую солидную аудиторию…

4. У “ВКонтакте” не очень удачный соцдем для продаж рекламы - интернет-продвинутые учащиеся монетизируются даже хуже, чем лирушечные девочки: замечать рекламу и не любить её они уже научились, а получать от неё пользу еще не способны - в интернете они не покупают и даже не очень часто к покупкам готовятся. Да и платёжеспособность не особенно высока.

Тем не менее, сегодня появилась информация о том, что “ВКонтакте” начал-таки продавать медийную рекламу. Роем.ру сообщает, что эксклюзивное право продажи рекламы на сайте Vkontakte.ru получило рекламное агентство “Медиа Плюс”. На сайте появятся два баннера разных размеров, каждый по 25 рублей за тысячу показов. Почти такие же цены на рекламу - у “Одноклассников”.