Вестник социальных сетей

В журнале “Индустрия Рекламы” появилась статья о маркетинговых возможностях социальных сетей. Материал содержит интервью с Максимом Савицким, старшим вице-президентом финансовой компании “Уралсиб“. Компания в феврале 2008 года одна из первых разместила рекламные баннеры на “Одноклассниках“.

Изначально баннеры со слоганом «Деньги не главное!» задумывались нами исключительно как имиджевый проект. Тем не менее, если нам есть что предложить «одноклассникам», например специальные условия страхования, так почему бы это не сделать? Так, кроме имиджевого размещения, появилось предложение о предоставлении скидки 15% пользователям ресурса на все страховые полисы каско и страхование недвижимости в «Уралсибе». За первые две недели ротации на промосайт специальной акции зашли более 70 тыс. человек.

Далее г-н Савицкий рассказывает о параметрах и эффективности кампании. Она продлилась сто дней - с начала февраля и по конец мая. Для “Одноклассников” это была стадия обкатки технологии размещения рекламы, так что для обоих партнёров акция носила скорее экспериментальный характер. По данным “Индустрии Рекламы”, по баннерам на “Одноклассниках” кликает каждый восьмидесятый посетитель сайта (25 тыс. из двух миллионов), однако “Уралсиб”, нацеленный на имиджевую рекламу, это не смущало. Однако, кампания возымела и продающий эффект: “Уралсиб” зафиксировал прирост продаж страховых полисов в рамках спецпредложения, которое рекламировалось на “Одноклассниках”, в среднем на 30% по сети.