Вестник социальных сетей

Очевидным свидетельством того, что революция в мышлении и поведении представителей бизнеса уже произошла, является популярность такого сервиса, как LinkedIn. Это наиболее известная профессиональная социальная сеть, и ее аудитория за последний год выросла более, чем в два раза. Рост ориентированных на бизнес социальных сетей также становится очевиден, если посмотреть, как увеличилось число вертикально-интегрированных проектов, нацеленных на обслуживание одной компании или одной цепочки. Подобные вертикальные сети быстро распространяются и затрагивают представителей любой профессии. Наиболее известна сеть ITtoolbox, которая объединяет 1,3 млн профессионалов в области IT. Юристов объединяют социальные сети Legal OnRamp и LawLink, а профессионалов в области кино и видеосъемок - Reel-Exchange.

 

«Даже Facebook уже де-факто стал B2B социальной сетью – просто потому, что за последний год к ней присоединились много профессионалов из разных областей», - утверждает Уильямсон.

 

И хотя гигантские социальные сети могут и не считать себя B2B-проектами, сами компании уже активно их используют с этой целью. В июне 2008 года Facebook уже заключил соглашение с карточной системой Visa, которая создала приложение Visa Business Network. Оно рассчитано на представителей малого бизнеса, которые могли бы общаться между собой при помощи Facebook. Такие инициативы свидетельствуют, что в будущем в социальных сетях появится больше рекламы, рассчитанной на бизнес-аудиторию. «С учетом растущей популярности профессиональных социальных сетей, бизнесмены сегодня меняют сам подход к тому, как им надо выстраивать отношения с клиентами и партнерами и искать работу», - подчеркивает Уильямсон.

Источник - MediaRevolution.

Вопреки восторженным интонациям заметки, нельзя не заметить, что деловой потенциал социальных сетей является лишь отражением регулярно озвучиваемого Фёдором Вириным наблюдения: социальные сети становятся заменой (и в некотором роде эволюцией) мессенджеров, программ мгновенного обмена сообщениями в интернете, таких, как ICQ, Qip, Jabber, и т.п. Поэтому в социальных сетях есть все те, кто по работе пользуется (или мог бы пользоваться) аськой, и делают они там то же самое, что делали бы в аське: создают профиль-визитку, строят сеть контактов и пишут им сообщения. Вопрос только в том, как отделить ту аудиторию, которая развлекается, от той, которая работает. У рекламщиков есть десятки стратегий таргетинга, кроме того, есть и социальные сети, которые позиционируют себя как ресурсы для бизнес-контактов. Так что eMarketer можно поздравить с изобретением велосипеда