Вестник социальных сетей

Жадина-говядина, соленый огурец, по полу касается, никто тебя не ест!
Детская присказка.

Ах, это красивое слово – «монетизация». Пара постовых говноссылок в блоге, - и у вас не просто дневник, а монетизированный блог. Купили вы на халявные «ксапы» три ссылки для своего сайта, - это уже монетизация проекта. В общем, на языке туземцев «монетизация» значит «срубить нимношка бабла на пиво при помощи выжимания последних капель из пустого вымени». И, казалось бы, многим простительно, - ведь и этот блог является монетизированным, а, значит, не судите, да не судимы. Но одно дело, когда что-то выжимается из незначительного проекта, - которого хоть ты выверни наизнанку, больше чем пару банок пива не получишь, - и другое дело, когда скряжничает, казалось бы, солидная компания, у которой есть возможность привлечь «жирных» рекламодателей и которая имеет необходимость держать марку. Угадайте, о ком идет речь?

Давайте посмотрим, как проходил свой путь грешника обладатель Премии Рунета-2008, социальная сеть Одноклассники.Ру:

Март 2006 года – время появления «ОР» на рынке
Сентябрь 2007 года – количество пользователей превысило 4 миллиона
Февраль 2008 года – появляются баннеры с микрофильмами – социальной рекламой. «Самым простым было бы просто разместить рекламу. Но делать это внутри ресурса - в личном пространстве пользователей - было невозможно, да и не хотелось. Кому понравится, что в твой личный мир вторгается коммерция. Так и родилась идея «Деньги - не главное!» - сказал тогда представитель финансовой корпорации «Уралсиб», начавший с «ОР» этот имиджевый проект
Апрель 2008 года – украинское агентство arget Media Group Ukraine размещает на «ОР» баннерную коммерческую рекламу
Май 2008 года – рекламируются у зарубежных конкурентов, Facebook
Июль 2008 года – заплатите немношка денюшки, и вы получите возможность включить функцию «Невидимка» аж на 30 дней
Июль 2008 года – и не плачьте, если вам поставили плохую оценку за фото. Альфастрахование компенсирует ваши страдания.
Сентябрь 2008 года – появились «рекламные дни рождения». Одновременно с этим происходит уменьшение лимита личных фото до 10, вводится личный гороскоп, который можно узнать за смс, и так далее
Сентябрь 2008 года – появилась контекстная реклама Яндекс.Директ
Октябрь 2008 года – регистрация становится платной. Уууупс. Тем не менее, в ноябре «ОР» становятся победителями Премии Рунета в номинации «Народное голосование»
Ноябрь 2008 года – анонсируется и тестируется поиск от Google
Декабрь 2008 года – «ОР» можно найти в объявлениях Google AdWords
Декабрь 2008 года – «ОР» размещают на своих страницах контекстную рекламу от «Бегуна»: привет, пацаны, сообразим на троих?

В 2008 году планировалось, что доходы Одноклассников от рекламы дойдут до 6-8 миллионов у.е., за первый квартал они заработали более 3 миллионов. Тем более, что не жалели они рекламы как на своих страницах, так и для своих страниц, - от контекста до офф-лайновых компаний. Затем у них нашлись дела и поважнее – а именно, иск против Альберта Попкова британской компании i-CD Publishing, которая, как только Одноклассники начали выжиматься по полной, вдруг вспомнила, что когда-то Попков работал на них. И не просто работал, а делал что-то очень похожее на социальную сеть, и даже подписал контракт, что не будет делать такое же в своих интересах. Это уже, конечно, отступление от темы и дела великих. Вот в чем вопрос: станет ли руководство Одноклассников и дальше выжимать свое детище, особенно в условиях мирового финансового кризиса (тм)?

Факты за:
- привычка людей к именно этой социальной сети, особенно при долгом обитании там, большом списке контактов, постоянном общении, свободном доступе на работе;
- запущенная зависимость части аудитории от мнения других пользователей, - как следствие, покупка многих функций в целях привлечения особей противоположного полапосетителей на свою страницу, повышения популярности;
- определенная грамотность рекламной политики, - в т.ч. внедрение таргетинга, видов рекламы, привлекающих внимание пользователя и т.д.

Факты против:
- с л и ш к о м много рекламы;
- очень, очень много рекламы;
- перенасыщение ресурса рекламой;
- снижение темпов роста аудитории после введения ресурсом платной регистрацией;
- собрание конкурирующих видов рекламы (все три вида контекста);
- мировой финансовый кризис (тм);
- ограниченное предложение новых сервисов, которые компенсировали пользователю монетизацию сети.

Сами пользователи относятся к такому обращению с популярным ресурсом двояко. С одной стороны, справедливо полагать, что, давая возможность общаться, хранить фото и т.д. на своем сайте, владелец вправе что-то получить за это. С другой стороны, но сколько же можно?

Когда-то Одноклассники.Ру были действительно очень жирной дойной коровой. Затем, стараниями владельцев, значительно похудел. За толстыми коровами следуют тощие. За тощими – отсутствие мяса. Что же предпочтут г-н Попков и Ко?