Вестник социальных сетей

В июле в Рунете появится социальная сеть Snob.ru для топ-менеджеров и миллионеров. Таким образом, мы имеем скорее некий гибрид сенсационно успешных и всеми любимых top4top.ru и rb.ru. Похоже, ваятели социалок открыли для себя старый, как сам маркетинг, рекламный ход: спозиционировать товар или услугу как предназначенные тем, кем потребитель хотел бы быть. Ибо слабо верится, что на входе будут требовать декларацию о доходах (особенно на “входе” в просмотр телеканала, который будет наряду с интернет-проектом).

Пишет Время Новостей:

Важная составляющая ресурса — интерактивная база Who is Snob. В ней миллионер сможет не только дополнить информацию о собственной персоне, но и отредактировать уже размещенную, а также при желании прокомментировать некоторые факты своей биографии. Создатели ресурса называют базу уникальной. По их мнению, уникальность заключается в публикации нестандартных ступеней биографии и характерных отпечатков личности «сноба».

Мне прямо уже любопытно. Нестандартные ступени биографии - это что: “пять старушек - рупь”, душение котов на шапки, сбор бутылок по микрорайону? Какая она вообще - СТАНДАРТНАЯ карьера миллионера? Вот что я хотела бы знать и гнусно использовать, идите вы лесом со своим нестандартом :)) А “характерный опечаток личности” у меня почему-то ассоциируется с салатом.

В общем, мы тут видим, что позиционирование, как и в случае с Топом, пафосное, но мутное.

Но самый главный вопрос - захотят ли адекватные успешные люди именоваться снобами?

Сноб: Человек, поведение и вкусы к-рого определяются стремлением не отстать от моды и постоянно придерживаться манер буржуазно-аристократического круга, “высшего света”. [Слово получило широкое распространение после появления романа англ. сатирика Теккерея "Снобы" в 1848 г.]

Мне кажется, под это определение идеально подходит, например, Ксюша Собчак. Опять же, ряд нестандартных ступеней… Есть еще определение в Википедии, оно длиннее и интереснее.

По видимому, инвесторам проекта хватит средств и энергии на ребрендинг самого понятия, по принципу того, как изменили женские (или мужские, точно не скажу) журналы восприятие слова “стерва”. Вы не поверите, дорогие читатели мужеского пола, но когда-то этим словом ругались и искренне обижались в ответ

Впрочем, в этом названии проглядывается и доходящая до цинизма искренность.

«Нашу целевую аудиторию объединяет успешность, профессионализм, продвинутый образ жизни, — говорит генеральный директор «Сноба» Андрей Шмаров. — Продвинутый стиль жизни — это близость к спорту, интерес к литературе, стремление быть на острие новостей и культурных событий. Наша аудитория — это не те бизнесмены, что в свободное от работы время угрюмо трескают водку».

То есть, всем сразу дают понять: ресурс рассчитан на конкретную хорошо монетизируемую аудиторию. Рассказано даже, как именно аудитория будет монетизироваться. То есть, нет хотя бы этого сюсюканья про “мы хотим создать ресурс, интересный людям, удовлетворить информационные и коммуникационные потребности наших пользователей”… Не. Честно и открыто: мы соберем людей, у которых есть бабло и они любят его тратить, и поможем им с последним.

Информацию о том, что инвестор проекта - Михаил Прохоров, “Время Новостей” называет слухами.