MySpaсe и Facebook - неправильные социальные сети
2008-05-21 от Людмила
Главный редактор журнала Wired Крис Андерсон заявил, что Facebook и MySpace все называют социальными сетями просто по привычке. Настоящие социальные сети - они совсем не такие.
Андерсон на конференции в Нью-Йорке рассказал, что социальная сеть - это на самом деле сообщество людей на основе общей темы (общего интереса), который г-н Андерсон назвал raison d’etre (фр. “смысл жизни”).
Facebook и MySpace - они не про что-то конкретное, а про Facebook и MySpace соответственно. Гораздо более плодородной почвой для “обрастания” социальными сетями, являются по мнению Андерсона, небольшие сайты конкретной тематики. Но прикрутить к сайту “социализирующий” функционал - блоги, профили, возможность вывешивать фотки и видео - еще не достаточно для превращения его в коммьюнити.
В качестве примера того, как надо строить успешные социальные сети, Андерсон привёл конструктор социальных сетей Ning.com (детище основателя Netscape Марка Андреессена). С помощью Ning можно создавать тематические социалки, и появившихся таким образом сообществ насчитывается уже 25,000. Тематика разнообразная, от объединения на почве владения автомобилем Mercedes Benz до изобретательства воздушного транспорта. На таких сайтах, по словам Андерсона, сразу появляется группа пользователей, объединенных общим интересом, а социальность лишь воплощает в сервисах эту связь.
Огромные массовые сети же, напротив, живут тем, что стимулируют людей искать незнакомцев, начинать как-то с ними общаться и участвовать в том, что Андерсон назвал “гонкой френдовооружений”.
“Социальность надо унести с MySpace и Facebook на свои уютненькие сайты“, - заявляет Андерсон. Там, по его словам, контент будет на первом месте, а социальность - вторичной.
При озвучивании каждой новой модели социальных сетей встает вопрос монетизации. Первый ответ, казалось бы, реклама. Но Андерсон объяснил, что таргетировать её в социальных сетях очень сложно (о как!), потому что если ориентироваться на указанные пользователями социально-демографические данные, это будет нарушением приватности.
При этом реклама в тематических социальных сетях будет гораздо эффективнее, так как там тематический таргетинг уже фактически задан, аудитория более однородная и качественная.
В Рунете пока всё не так. Про тематические социальные сети как тренд будущего тоже много говорят, но примеров удачного и популярного воплощения этой идеи пока нет. Ning в Рунете достаточно популярен, на нем, например, реализована социальная сеть “Олег Митяев“, объединяющая поклонников певца. Монетизируются “Митяевцы” Яндекс.Директом с достаточно широким разбросом тематик объявлений (работа, здоровье, музыка и др.). Но большинство сделанных на Ning сетей не достигает тысячи пользователей. Зато бурно развиваются массовые социалки, где людям не обязательно иметь много общего, чтобы дружиться. Значительную долю их аудитории составляют люди, для которых сервис стал “точкой входа” в интернет. Тематические ресурсы реже выступают как “точка входа” - ресурс, с которого человек начал освоение интернета, и который стал ему из-за этого в некотором роде “родным”.
Так или иначе, даже для Запада выкладки Андерсона выглядят, как взгляд в неближайшее будущее, или даже описание желаемого развития событий.
Опубликовано Wednesday, 21-05-2008 в 9:35 pm в рубрики тенденция, цитата. Вы можете оставить отслеживать комментарии к записи при помощи RSS 2.0 ленты. Вы можете оставить комментарий. Пинг запрещен.
В последних дискуссиях о социальных сетях (не только здесь, вообще) я не вижу мысли о том, что это изобретение хорошо возможностью преодолевать социальные и культурологические расстояния. Например, в реальной жизни ты за тридевять земель от какого-нибудь Иван Иваныча географически и социально, или даже вообще о нем ничего не знаешь. А работает он по той же теме, что и ты. В сети Иван Иваныч отыскивается по ключевому слову и находится на расстоянии одного клика.
Практика вроде бы показывает, что в очередной раз правы те социологи, которые считают, что технический прогресс социальному мало способствует и только закрепляет сложившиеся в обществе отношения. Социальные сети специализируется и дифференцируются. Тем не менее было бы интересно увидеть здесь материал на тему, способствуют ли социальные сети стиранию социальных барьеров.
Я думаю, что в дискуссиях такой мысли не видно потому, что с одной стороны очевидно: технически социальная сеть - отличное средство для преодоления разных коммуникационных барьеров и границ. А с другой стороны практика показывает, что преодолеваются в основном географические границы - то есть те, которые перед человеком ставят обстоятельства.
Социальные же и культурные барьеры ставят сами люди, поэтому им вряд ли интересно преодолевать построенное собственным непосильным трудом. Я чётко осознаю социокультурный барьер между мной и сообществом сантехников, например, но даже зная о том, что у последних есть социальная сеть, я буду в ней регистрироваться только если мне, например, для исследования надо (научного или рекламного). В такой ситуации социальные сети очень помогают, коий факт исследователи и рекламщики сейчас бурно осваивают
А обычным людям и в сети хочется свить себе уютное гнездышко, и никого чужого не пускать. В конце концов, социалка - лишь инструмент, и навязывать идеи по использованию себя она не должна. На всё воля юзера.