Вестник социальных сетей

В facebook.com теперь можно показывать пользователям рекламу в зависимости от профессии, которую они указали в своем профиле. Таргетироваться можно не только на область деятельности, но и на карьерную иерархию (реклама продукции для генеральных директоров или услуг для офисного планктона младшего менеджмента).

Профессиональный таргетинг - это гораздо больше, чем возможность предложить товар, нужный по работе. Человек зачастую живет в полноценной профессиональной субкультуре - со своими мемами, символами и культовыми объектами - поэтому, например, сисадминам можно смело рекламировать пиво и бубны. Работа влечет профессиональные заболевания - и продавцы становятся отличной мишенью для рекламы средств от усталости в ногах и боли в спине. В Америке все карьеристы - поэтому наверняка с помощью профтаргетинга будет продвигаться специальная литература, курсы повышения квалификации. Варианты не знают границ.

Отечественные социальные сети еще крайне далеки от введения профтаргетинга. Они пока едва доросли до половозрастного. Главное препятствие - невысокий хедхантерский потенциал социальных сетей. Функционал вакансий-резюме предлагает пока разве что “Мой Круг”. Недавно журналистка “Коммерсанта” провела эксперимент - попыталась найти работу при помощи популярных отечественных соцсетей, а получила лишь множество предложений интима. Возможно, именно поэтому работодатели так любят закрывать сотрудникам доступ к “Одноклассникам” и “ВКонтакте” с рабочих мест - о работе на этих ресурсах думается даже меньше, чем на Башорге.