вконтакте | Вестник социальных сетей Вестник социальных сетей

Всё, что стоит знать о новых и старых социальных сетях

Мода на социальные сети не пройдёт еще долго. "Весонет" в ненавязчиво-развлекательной форме рассказывает о последних новостях и тенденциях сегмента социальных веб-сервисов

Архив рубрики 'вконтакте' Рубрика Павел Алашкин рассказал о том, как он выводил vkontakte.ru на рекламный рынок

2008-08-21 от Людмила

Павел Алашкин, руководитель отдела интернет-рекламы ИД Труд, рассказал, как он помогал ВКонтакте начать продавать рекламу:

Итак, на дворе стоял апрель 2008 года. В один прекрасный момент, мне позвонил мой старый и добрый приятель, который рассказал мне о том, что социальная сеть www.vkontakte.ru готовится выйти на рекламный рынок и уже нашла партнера, с которым она готова начинать продажи. В качестве оного была названа одна Питерская компания, руководство которой было в дружеских отношениях с администрацией сайта www.vkontakte.ru (забегая чуть вперед скажем, что сия достойная компания, в конечном итоге так и не стала эксклюзивным продавцом медийных возможностей сайта, поэтому называть мы её сейчас не будем)

Через два дня, в одном из ресторанчиков я встретился с руководством этой компании, чтобы обсудить возможное сотрудничество. Я прекрасно понимал, что если получится заняться продажами этого сайта, то безбедная старость уже обеспечена. Конечно, эти мои размышления были в какой-то степени наивными - ведь выходов на прямое руководство сайта www.vkontakte.ru у меня не было, а в той схеме, которая вырисовывалась, получалось достаточно большое количество посредников, которые бы пилили деньги клиента. При любых раскладах, я конечно согласился на сотрудничество, так как имея в базе продаваемых сайтов такого монстра, как www.vkontakte.ru я не только повышаю свой статус как рекламщика, но и получаю лишние деньги, которые в суровых условиях капиталичстичекой Москвы ох как нужны.

И вот прошел месяц со дня этой встречи. За это время я подготовил огромное количество коммерческих предложений, самых разнообразных прогнозов по уровню сборов. Даже провел предварительные и крайне секретные переговоры с некоторыми компаниями и рекламными агенствами. Все документы, которые я генерил, мои новые партнеры согласовывали с администрацией www.vkontakte.ru. И если в самом начале процесс этих обсуждений носил крайне бурный характер, то в конце месяца, все как-то застопорилось, увязло и в конечном итоге затухло. На мои запросы, как там дела, как идет переговорный процесс ответа не было и я было уже подумал, что дело швах.

Собственно говоря, я не сильно расстраивался - дел у меня всегда было много, проекты появлялись один за другим. И вот, уже в июне, когда на выходные я уезжал в Калужскую область, мне опять позвонил тот самый старый знакомый, про которого я написал в самом начале своего повествования.
-Паша, скажи, сказал он мне, ты сможешь за короткое время собрать отдел по продаже интернет-рекламы для одной крупной компании?
Я, конечно, сказал, что могу, но попросил рассказать подробности дела. В тот момент, я совершенно не хотел менять работу, так как меня, в общем-то все устраивало. Именно тогда, в июне, мне было сказано то, что сейчас уже знают все - Рекламное агентство Медиаплюс (Европейская Медиагруппа) уже практически заключила договор с сайтом wwww.vkontakte.ru, на эксклюзивные продажи его рекламных возможностей. И им, нужен человек, который смог бы проконсультировать их по интернет-рекламе и вообще всячески помочь в этом новом для них бизнесе. В конце беседы, мне был выдан мобильный телефон коммерческого директора, которому я и позвонил по возвращению обратно в Москву.

Им оказалась милейшая девушка, мегапрофессионал Маша Петрова, с которой я и встретился, чтобы обговорить варианты сотрудничества. В ходе переговоров, мы договорились с ней о том, что я Алашкин Павел собственной персоной, на первом этапе сотрудничества оказываю консалтинговые услуги в области интернет-рекламы, а так же провожу цикл тренингов для сотрудников рекламного агентства, которые в последствии будут заниматься продажами сайта www.vkontakte.ru. И понеслось. За месяц, я провел 6 полновесных презентаций-тренингов, в которых рассказывал рекламщикам о премудростях и тонкостях интернет-рекламы. Давно я уже не видел такой благодарной аудитории. Хочу высказать сотрудникам Медиаплюса респект и уважуху!!! К занятиям они подошли профессионально и ответственно. Через неделю, от начала занятий, долгожданный эксклюзивный контракт был подписан. Коллектив Медиаплюса, очень радовался этому событию! Еще бы - ведь начало продаж в этой социальной сети - это одно из важнейших событий, которые произошли на рекламном интернет-рынке!

Рубрика: Деньги, вконтакте | Комментарии (2)

ВКонтакте ответил крокодилами на помидоры

2008-08-18 от Людмила

На vkontakte.ru начал тестироваться сервис платных виртуальных подарков. За 1$ или три голоса в рейтинг можно отправить другу изображение льва или крокодила. Тестерами новой функции стал первый миллион пользователей сервиса. Информации о том, почему именно львы и крокодилы, пока нет. Также неизвестно, являются ли оба зверя подарками, выражающими позитивное отношение, или же крокодил взят по аналогии с помидорами Одноклассников.

Напомню, главный конкурент ВКонтакте, Одноклассники.ру тоже не так давно приступил к монетизации своей аудитории путём внедрения SMS-оплачиваемых сервисов. Пока есть возможность установить режим невидимости и просматривать чужие профили без отображения в блоке гости. Месяц невидимости стоит около 100 рублей. Сообщается, что в августе у пользователей Одноклассников появится возможность за деньги бросить в чужое фото помидор или нанести на него поцелуй. Убрать с фотографии подарочек можно будет тоже только за деньги.

У Вконтакте это не первый платный сервис. На ресурсе уже достаточно давно есть механизм монетизации тщеславия - рейтинг пользователей. Для того, чтобы увеличить пользователю рейтинг, надо отдать за него голос - отправить SMS стоимостью 30 центов. Пользователи с бОльшим рейтингом выводятся выше при поиске, в списках друзей, в списках участников групп, и т.д. - почти как на Мамбе.

Рубрика: Деньги, вконтакте, одноклассники | Комментарии (6)

ВКонтакте обвесят баннерами, а Одноклассников закидают помидорами

2008-07-30 от Людмила

Появились важные новости о монетизации двух крупнейших социальных сетей Рунета. ВКонтакте, на котором до сих пор не было рекламы, наконец объявил о начале баннеропродаж. Сеть заключила контракт с рекламным агетством Медиа Плюс, которое теперь будет продавать своим клиентам баннеры на третьем по посещаемости сайте Рунета. По оценкам экспертов, в 2009 году рекламные доходы vkontakte.ru могут достичь $15 млн.

Подписание контракта с Медиа Плюс подтвердил Коммерсанту исполнительный директор vkontakte.ru Лев Левиев. Сейчас мы планируем активно расширять проект, выходить на зарубежные рынки, для чего нужны дополнительные средства,— пояснил он. На всех страницах ресурса будут размещены два баннера, для которых средняя стоимость тысячи показов составит 25 руб.

Также стали известны планы по нерекламной монетизации Одноклассников. Со дня на день там появится опция закидывания помидорами чужих фотографий. Желающие смогут бросить помидор или послать поцелуй в чью-то анкету, поцелуи и помидоры будут появятся на основной фотографии. Смыть присланное можно тоже отправив SMS за 2 доллара без НДС. За сто рублей в месяц можно будет находиться на сайте в режиме невидимки в течение 30 дней - пользователи не будут знать о том, что вы просматривали их анкету, невидимка не появляется в категории гости.

Рубрика: вконтакте, одноклассники | Комментариев нет

TNS: Одноклассники гораздо мощнее ВКонтакте

2008-07-17 от Людмила

 

Виктор Саксон извлёк из отчёта TNS Аудитория интернет-проектов за июнь 2008 года данные по аудиториям крупнейших социальных сетей Рунета. Получилось следующая таблица:

 

  Население России 12-54 Руководители, Affinity Учащиеся, Affinity         Население России 12-54 44417 100 100 Аудитория Интернета в целом 12-54 18522 167 136         Odnoklassniki.ru 10587 169 109 Vkontakte.ru  9445 104 209 Mail.ru - Мой мир 7540 141 160 LiveJournal.com 5303 142 160 LiveInternet.ru 3113 123 201 Moikrug.ru 830 170 137

Выводы из этого следуют такие:
1. Vkontakte.ru проиграл Одноклассникам по аудитории, и в ближайшее время вряд ли догонит. Причина, по мнению Виктора Саксона, в том, о чем многие (и мы тоже) уже писали - Одноклассники изначально ориентируются на более широкую целевую аудиторию. Социальные группы ВКонтакте - это начинающие айтишники, продвинутые студенты и школьники, жители Северо-Западного региона России. ВКонтакте гораздо реже Одноклассников становится точкой входа в интернет, поэтому последние забирают себе домохозяек, секретарш (имеются в виду не профессии, а социокультурные паттерны), офисных хомячков и людей, в целом далёких от Интернета. Таким людям не нужен продвинутый видеохостинг, они не пишут на стенах - хотя такой функционал есть и в Одноклассниках, они не испытывают шока ознакомления с весьма своеобразной системой обмена сообщениями в этой социальной сети. Более того, человек, подсевший на Одноклассники, скорее всего окажется потерян для аськи и других IM. Одноклассники заменяют собой для неайтишников еще и фотохостинг, рекомендательные сервисы, сайты знакомств - а ВКонтакте обычно весь этот набор дополняет. В конце концов, Одноклассников больше любят москвичи, а сами Одноклассники любят мощные он- и оффлайновые рекламные акции.

2. По качеству аудитории Одноклассники тоже оказались в выигрыше. Именно на этом сервисе, наряду с Моим Кругом, больше всего руководителей и меньше всего учащихся. С Моим Кругом всё понятно - позиционирование деловой социальной сети.

3. Саксон обращает внимание на то, что качество аудитории у Livejournal.com упало до уровня Моего Мира. А некоторые интернетчики со стажем, которые еще помнят доступ в ЖЖ по приглашениям, до сих пор инерциально числят за ним взрослую солидную аудиторию

4. У ВКонтакте не очень удачный соцдем для продаж рекламы - интернет-продвинутые учащиеся монетизируются даже хуже, чем лирушечные девочки: замечать рекламу и не любить её они уже научились, а получать от неё пользу еще не способны - в интернете они не покупают и даже не очень часто к покупкам готовятся. Да и платёжеспособность не особенно высока.

Тем не менее, сегодня появилась информация о том, что ВКонтакте начал-таки продавать медийную рекламу. Роем.ру сообщает, что эксклюзивное право продажи рекламы на сайте Vkontakte.ru получило рекламное агентство Медиа Плюс. На сайте появятся два баннера разных размеров, каждый по 25 рублей за тысячу показов. Почти такие же цены на рекламу - у Одноклассников.

Рубрика: Деньги, вконтакте, исследование, одноклассники | Комментариев нет

Билайну не нужны социальные монстры

2008-07-14 от Людмила

Представители Вымпелкома наименовали полной хренью информацию о том, что компания собирается купить ВКонтакте для промоушна Билайна (или для чего бы то ни было вообще).
Руководитель медиапроектов Вымпелкома Михаил Умаров, комментируя слух, напомнил, что компания интересуется социальными сетями - планирует использовать уже существующие вебдванольные сервисы для взаимодействия с нынешними и потенциальными клиентами.
Слухи о возможной покупке ВКонтакте опубликовало издание iToday.ru, которое уже прославилось среди редакции нашего блога своим умением очень оригинально интерпретировать имеющуюся информацию, не обращаясь за её уточнением к фигурантам.
С другой стороны, полностью отрицать всякую возможность сделки Вымпелкома и ВКонтакте нельзя. Вымпелком гипотетически вполне мог попробовать себя в роли инвестора - ВКонтакте сейчас является настолько лакомым проектом, что нельзя отбрасывать даже самые неожиданные варианты его развития.

Есть еще один фактор, энергично свидетельствующий против возможности сделки. Пиар Билайна в социальной сети, принадлежащей Вымпелкому, может быть воспринят пользователями не слишком лояльно. Убежденные поклонники альтернативных ОПСОСов могут даже пожертвовать аккаунтом и уйти в конкурирующий сервис ради того, чтобы не пополнять собой вражескую аудиторию. Выступления же на нейтральной территории будут восприниматься пользователями более спокойно.

Рубрика: Новость, вконтакте | Комментариев нет

ВКонтакте постепенно превращается в кадрово-мультимедийную базу.

2008-07-14 от Людмила

Пользователи ВКонтакте выкладывают на сайт всё больше музыки и видео, провоцируя развитие новой категории сервисов и программ - помощников по извлечению этих сокровищ. В июне появился поисковик WorryAboutYou, который ищет музыку среди файлов, загруженных на ВКонтакте. Аналогичный проект, vpleer.ru, существует уже несколько месяцев. А совсем недавно появилась целая программа vklife.ru -  для скачивания музыки, видео, приложений с ВКонтакте, а заодно YouTube.com. Кроме того, из интерфейса программы можно следить за друзьями и вставлять изображения на стены.

Не меньший интерес представляет VkontakteMegaPack - набор утилит для фанатов социальной сети. Уведомления в трее, мобильное приложение, тулбар, виджет - всего 14 компонентов.

Другой элемент паразитирующей индустрии - это хедхантерские проекты на основе социальных сетей. Пока на хедхантинг отчётливо нацелен только Мой Круг. Массовые социальные сети предлагаются пользователям, как место развлечения, неформального общения - но не построения карьеры. Тем не менее, рекрутинговая дочка ВШтате.ру недавно была официально признана родителем. Видимо, создатели ресурса всерьёз рассчитывают на переход количества в качество. Раз много народу проводит в сети много времени - значит, и на карьерные вопросы какая-то часть активности придётся.

Интересно, что второй титан социальности в Рунете, Одноклассники.ру, пока не превращаются ни в файл-, ни в человекохостинги. Скорее всего, и не превратятся - сети просто поделят аудитории. ВКонтакте достанется относительно продвинутая молодежь, а на Одноклассниках будут общаться домохозяйки и другие люди, не склонные к айтишным изыскам.

Рубрика: вконтакте, тенденция | Комментарии (2)

ЖЖ-юзеры рекламируют Бреду Фицпатрику Одноклассников

2008-07-11 от Людмила

Брэд Фитцпатрик, создатель Livejournal.com, написал у себя в журнале о том, что в процессе изучения социальных сетей зарегистрировался на Одноклассниках, и ему там можно писать по-русски, потому что язык он тоже изучает.
Фитцпатрик традиционно считался кумиром гиков, фанатеющих от вебдваноля, в основном американского, и презирающих массовые сервисы. Тем не менее, комментарии к этому посту преисполнены восторга и рекламаций Одноклассников. Например, пользователь Drouk пишет:

Please take a look at them - they are phenomenal - getting market share as crazy and their functionality sucks beyond belief! Hope youll write something about this phenomenon.

functionality sucks - это, конечно, не совсем реклама, но сдается мне, пару лишних юзеров Брэд Одноклассникам принёс.
Встречаются в комментариях и призывы уходить с Одноклассников на ВКонтакте, потому что прогрессивное человечество именно там; и предложение посмотреть еще хороший ресурс bestpersons.ru
А тем временем, Брэду даже не поставили звёздочку на Одноклассниках. Впрочем, у них там и Кипелов фальшивый

Рубрика: Новость, вконтакте, одноклассники | 1 комментарий

Рамблер сделал клон BestPersons

2008-07-09 от Людмила

Социальный аггрегатор Рамблер.Друзья и по сути, и внешне напоминает BestPersons.ru. На сервисе точно также можно собрать ссылки на все свои профили в Сети и составить единую френдленту, а также получать уведомления о разнообразных действиях друзей в социальных сетях, фото- и видеосервисах.

Есть, конечно, и оригинальные фишки. Так, единую френдленту можно составлять не просто суммируя френдленты разных аккаунтов, как на BP, но выбирая по отдельности друзей из имеющихся лент - по сути, пересобирая френдов заново. Без труда можно позаимствовать чужих - достаточно указать, например, ЖЖ-логин какого-то пользователя и обогатить ленту его френдами. Жаль только, что в процессе добавления друзей сервис проглючивает каждый раз при нажатии следующие 60, и приходится идти сначала. Непонятно, почему отсутствует галочка выбрать всех. ЖЖ-сообщества, кстати, не импортируются. Из wow.ya.ru друзья не импортируются. Standalone-блоги не добавляются.

Кроме блоголент, на Друзьях можно собрать почтовые аккаунты, фото- и видеохостинги. Привязать ICQ-номер. Что это дает - я пока не знаю, но это обязательно подразумевает смену icq-пароля на пароль от рамблер-аккаунта. В процессе привязывания аськи я как-то незаметно перетекла с рамблер.френдс на рамблер.ид, и вернуться обратно смогла только переписыванием урла. Барузер после этого завис. Не исключено, что изрядная доля глюков Друзей происходит оттого, что пользуюсь я ими в Safari. Но всё на это не спихнёшь. Сервис крайне сырой. Впрочем, активно рекламироваться он собирается только с осени.

Коренное идеологическое и техологическое отличие от BP - это подчёркнутая ненаправленность Рамблер.Друзей на увод аудитории с сервисов. Писать сообщения в социальные сети можно будет и с Рамблера, а вот, к примеру, писать письма - только с сайтов соответствующих почтовых служб. Видимо, судьба BestPresons, заблокированных Вконтакте, заставила Рамблер стать осторожным. Впрочем, вряд ли все останутся довольны - писать в блоги и сети можно, не отходя от Рамблеровской кассы. Лично я так и не нашла, куда нажать, чтобы писать посты, но это, наверное, еще ничего не значит.

Рубрика: Новость, вконтакте, социальный граф | 1 комментарий

Ведомости продолжают разоблачать владельцев соцсетей

2008-07-07 от Людмила

По данным делового издания Ведомости, крупнейший инвестор Рунета Юрий Мильнер (фонд Digital Sky Technologies) является основным инвестором обоих лидирующих социальных сетей России - Одноклассников и ВКонтакте. 

Ведомости опубликовали информацию об изменениях долей владельцев Одноклассников.

в сентябре 2007 г. у компании было четыре совладельца: по 31,9% и 31,8% акций соответственно принадлежало Альберту и Ирине Попковым, 18,3% — эстонской Ou Tobias и 18% — фонду Digital Sky Technologies (DST) под управлением Юрия Мильнера и Григория Фингера. У Odnoklassniki и сейчас те же совладельцы, сказал Попков «Ведомостям»; их доли изменились несущественно — контроля нет ни у одного из четырех.

Вебпланета, однако, утверждает, что у Мильнера по некоторым источникам - 55% Одноклассников.
Не обошли Ведомости и тему оценки соцсетей, поднятую предыдущим нашим ньюсмейкером.

По данным TNS Gallup за май 2008 г., ежедневная российская аудитория «Одноклассников» (число уникальных пользователей за день) — 4 млн. По собственным данным «Одноклассников», у сети 18 млн зарегистрированных пользователей, у «В контакте», по ее данным, — 14 млн. По итогам 2008 г. выручка «Одноклассников» составит $25-30 млн, прогнозировал Попков в апреле.

Председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов считает, что это оценка выручки с учетом бартерных схем; реально же «Одноклассники» заработают в 2008 г. на рекламе максимум $15 млн. Такую же цифру называет гендиректор рекламного агентства Mediaselling Лев Глейзер. Он думает, что «Одноклассники» стоят «сотни миллионов долларов». $250-300 млн, уточняет аналитик «Финам менеджмент» Анна Зайцева: по $60-70 за ежедневного пользователя.

В отличие от сотовой индустрии, где абонент ежегодно приносит оператору известную сумму, пользователей интернет-стартапа точно «оценить» почти невозможно, уверен управляющий партнер «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов. Осенью 2007 г. Microsoft купила 1,6% социальной сети Facebook, исходя из оценки более $260 за пользователя, а «Финам» в начале 2008 г. заплатил за каждого клиента британской Badoo всего по $23.

В марте Ведомости рассказывали о владельцах ВКонтакте:

Сайт социальной сети Vkontakte.ru был зарегистрирован в октябре 2006 г., а 19 января 2007 г. — ООО «В контакте», которому сейчас и принадлежит сайт. По ЕГРЮЛ ООО учредили Лев Левиев (10% уставного капитала), Павел Дуров (20%) и Вячеслав (60%) и Миша Мирилашвили (10%) — сын и отец совладельца группы «Конти» Михаила Мирилашвили, который с 2003 г. отбывает наказание за организацию похищения и убийства двух человек. А по данным «СПАРК-Интерфакс», на 1 февраля 2008 г. 100% «В контакте» принадлежало офшору Doraview Limited, зарегистрированному на Британских Виргинских островах.

Представители «В контакте» отказываются детально говорить о своих акционерах. Но координатор по связям с общественностью «В контакте» Михаил Равдоникас заявил «Ведомостям», что их основным инвестором сейчас является не Вячеслав Мирилашвили, а фонд Digital Sky Technology. Его контролируют исполнительный директор NCH Advisors Григорий Фингер и бывший топ-менеджер группы «Менатеп» Юрий Мильнер. Фонд владеет миноритарным пакетом в Mail.ru, контролирует холдинг Astrum Online Entertainment и ряд других интернет-компаний.

Рубрика: Деньги, вконтакте, одноклассники | Комментариев нет

Баннеры делают ВКонтакте в 13 раз дороже Одноклассников

2008-07-07 от Людмила

Антон Шаманаев разработал научную методику оценки интернет-проекта и применил её к ведущим социальным сетям Рунета. Получилось у него, что Одноклассники стоят $60 миллионов, а ВКонтакте - $780 миллионов. 

Входящие параметры модели я задал, основываясь на статистике посещений «Одноклассников» и «ВКонтакте», а некоторые допущения, без которых не обойтись (например, прогнозные темпы роста аудитории), я задал одинаковыми для обеих соцсетей для чистоты эксперимента. Разница более чем на порядок была лишь в одном входном параметре, который и обусловил столь драматичную разницу результатов — количество страниц, которое просматривает среднестатистический пользователь за один сеанс. У «Одноклассников» этот показатель составил 10 страниц, у «ВКонтакте» — 137. Вот и все.

По мнению исследователя, этот показатель является мерой интереса пользователя к сайту. В случае с контентыми сайтами это, несомненно, справедливо. Однако относительно сайта-сервиса огромное количество просмотров страниц может свидетельствовать о плохом юзабилити, так что, как мне кажется, стоит достаточно осторожно и косвенно, в сочетании с другими, учитывать этот показатель при оценке проекта.
Автор заметки предполагает, что недостаток просмотров на Одноклассниках возникает из-за системы видимости гостей. Люди готовы пожертвовать просмотром чужого профиля ради того, чтобы владелец профиля не обнаружил их среди гостей. Конечно, большинство нуждающихся уже создали фальшивый аккаунт для решения этой проблемы, но, похоже, просмотров страниц это прибавило не сильно.

Я не могу согласиться с автором поста в том, что лидеры социального ебизнеса различаются по стоимости в 13 раз только за счёт количества просмотров. Даже если считать, что монетизация будет производиться только за счёт баннерной рекламы, разница в доходах будет не столь феерической. Правильно настроенный рекламный таргетинг обычно не позволяет показывать пользователю один и тот же баннер слишком много раз, и на определенном этапе количество просмотров перестает переходить в качество. Конечно, чем больше у сервиса рекламодателей, тем позже наступает этап

Другой вопрос - что баннерная реклама уже признана не лучшим способом монетизации социальных сетей. На Западе бренды начинают создавать сообщества по промоутингу своих продуктов в сетях, использовать аудиторию для маркетинговых исследований; разрабатываются особые социальные рекламные форматы. В свете происходящего вычислять стоимость проекта на основе количества просмотров не представляется наилучшим решением.

Рубрика: вконтакте, исследование, одноклассники | Комментарии (4)

« Раньше

Copyright © 2007 Вестник социальных сетей

Все права защищены

rss