исследование | Вестник социальных сетей Вестник социальных сетей

Всё, что стоит знать о новых и старых социальных сетях

Мода на социальные сети не пройдёт еще долго. "Весонет" в ненавязчиво-развлекательной форме рассказывает о последних новостях и тенденциях сегмента социальных веб-сервисов

Архив рубрики 'исследование' Рубрика В социальных сетях можно найти работу. Но не очень серьёзную

2008-09-17 от Людмила

Как правило, в социальных сетях чаще всего публикуются вакансии разовой или удаленной работы, работы для молодежи. Как правило, туда же попадают объявления о работе, которая не требует специальных навыков и образования. Наибольшее количество вакансий, которые действительно ориентированы на специалистов, можно найти в «Моем круге». Однако даже его база вакансий и резюме гораздо меньше, чем на сайтах по трудоустройству. Сейчас это осознали и создатели социальных сетей, которые теперь предпочитают разводить функции поиска знакомых и поиска работы. Это данные исследования портала rabota.ru. Данные исследования были получены путём опроса HR ряда компаний. Специалистов по персоналу спрашивали, используют ли они социальные сети для поиска сотрудников.

Из всех опрошенных компаний только «Финам» пользуется социальными сетями: «Они довольно активно применяются при поиске новых сотрудников, а также проверке предоставленных ими в своих резюме данных, — говорит Татьяна Ларичева, руководитель отдела подбора персонала. — Однако, после этого мы ориентируемся на его профессиональные и личностные качества. Наша корпоративная политика предполагает, что сотрудник имеет право на личную жизнь, в которую компания не должна вмешиваться. Кроме того, нам кажется, что сама по себе работа сотрудника, его отношения с коллегами, готовность принимать нашу корпоративную культуру уже в достаточной степени характеризуют человека».

В то же время, по словам Татьяны, некоторые данные, оставленные соискателями на подобных ресурсах, могут вызвать негативную реакцию у работодателя: «Безусловно, негативно могут быть восприняты нелояльные высказывания о компании, раскрытие информации, предоставляющей коммерческую тайну, те или иные заявления, противоречащие нормам законодательства и деловой этики. Например, мы рекомендуем сотрудникам давать те или иные комментарии по деятельности компаний-конкурентов или органов государственной власти только от своего имени, без упоминаний компании. Ситуация здесь такова: сотрудник имеет право на личное мнение, но оно должно озвучиваться так, чтобы не нанести ущерб компании-работодателю».

В компании PriceWaterhouseCoopers, как и в «Лаборатории Касперского» и некоторых других опрошенных компаниях, вообще не используют подобные ресурсы. «Пока планомерно мы этим не занимаемся, хотя тема уже обсуждается в отношении студентов и выпускников», — прокомментировала Вера Тоцкая, менеджер по связям с общественностью PWC. Тимур Цориев, менеджер по корпоративным коммуникациям и PR «Лаборатории Касперского» сообщил, что вместо социальных сетей компания при поиске сотрудника пользуется профессиональными форумами (разработчиков ПО, специалистов по компьютерной безопасности и др.).

Рубрика: деловые социальные сети, исследование | Комментарии (2)

Исследование: Социальные сети и их пользователи в разных странах

2008-09-16 от Людмила

Исследование, проведенное компанией Synovate среди 13 тысяч респондентов в возрасте 18-65 лет в 17 странах мира показало, что 58% людей вообще не знают, что такое социальные сети. А треть опрошенных, которые пользуются такими ресурсами, уже теряют к ним интерес. О том, что такое социальные сети, знали 42% опрошенных. Среди молодежи этот процент гораздо выше. Наиболее известны социальные сети в Голландии: в этой стране о них знают 89% опрошенных. В Японии о социальных сетях знали 71% опрошенных, в США - 70%.

Около 26% опрошенных признали, что являются участниками социальных сетей. Больше всего этих людей в Голландии - 49%, ОАЭ - 46%, Канаде - 44% и США - 40%. По словам экспертов популярность социальных сетей в ОАЭ можно объяснить тем, что мужчины и женщины в исламском обществе не могут свободно встречаться в реальной жизни и взамен нередко делают это в Сети.

Результаты опроса по теме рекламы в социальных сетях весьма обнадёживающие. 53% пользователей социальных сетей замечают спонсоров сайта. В США доля ответивших положительно наиболее высока (66%), однако также велика она в Сербии, где «да» ответили 65%, в России и Германии (по 64%). Две трети респондентов также замечают в социальных сетях рекламу отдельных товаров и услуг. В Индонезии ее замечают 86% опрошенных пользователей социальных сетей, в Польше -83%, в ЮАР и Германии - 80%. А меньше всего замечают подобную рекламу пользователи социальных сетей в Голландии (об этом заявили лишь 52% опрошенных), на Тайване - 49% и во Франции - 40%.

31% участников социальных сетей обращают внимание на интерактивные профили различных компаний и брендов. Еще 26% опрошенных сказали, что не уверены в том, видели они их или нет. Чаще всего замечают такие вещи пользователи социальных сетей из Сербии («да» ответили 69% пользователей) и в Индонезии (61%).

Треть опрошенных пользователей социальных сетей заявили, что теряют к ним интерес. Наиболее велика эта доля в Японии (55%), Словакии (48%), Канаде (47%), Польше и США (по 45%). В то же время наименее склонны терять интерес к социальным сервисам пользователи в Индонезии и Франции.

Источник - Mediarevolution

Рубрика: исследование, тенденция | Комментариев нет

Типология социальных сервисов от Ярослава Грешилова

2008-09-01 от Людмила

  1. Самопрезентация и общение. Это сервисы, основной функцией которых является предъявление себя миру и общение друг с другом. Я бы назвал их сложным словосочетанием презентационно-коммуникационные. В первую очередь — это классические блогхостинги и их различные вариации (livejournal, twitter, tumblr), во вторую — целые личные «мини-сайты» (myspace, рамблер.планета). К этому же типу сервисов я бы отнес сервисы знакомств (mamba). Реализуемая потребность: рассказывать о себе, находить новых знакомых и поддерживать общение с ними.
  2. Социальные сети. На данный момент в русскоязычном интернете принято этим термином называть практически любые социальные проекты, однако мне не кажется это терминологически корректным. Этим термином я бы называл проекты, основанные на всем уже известном принципе «Каждый человек знаком с любым другим через 6 рукопожатий» (количество связей в разных версиях варьируется, также иногда указывается, что не «вообще любой», а в среднем). Основная функция таких сервисов — поиск людей и поддержание связи другом с другом. Ярчайшими примерами таких сетей являются facebook (местный клон — vkontakte), linkedin (местный вариант — мойкруг) и classmates (местный клон — odnoklassniki). Реализуемая потребность: поддерживать связь с людьми.
  3. Cоциальные контейнеры. Мне, к сожалению, не удалось придумать более благозвучного названия для этого типа, но суть таких сервисов сводится именно к хранению различного вида данных и их презентации друг другу и интернету вообще. Это может быть видео (youtube, rutube), фотографии (flickr, photosight, яндекс.фотки), закладки (del.icio.us, memori), музыка (imeem) и любой другой тип контента. Реализуемая потребность: делиться с людьми фотографиями, находками, видео, музыкой, рисунками.
  4. Социальные медиа. Это средства массовой информации, построенные на возможности для любого стать журналистом или источником новостей. Двумя наиболее классическими примерами таких social media являются digg и newsvine (ну и habrahabr на отечественных интернет-просторах). Реализуемая потребность: делиться с людьми новостями и их осмыслением.
  5. Рекомендательные сервисы. Коллаборативная фильтрация в действии. Рекомендации, выдаваемые на основе поиска людей со схожими вкусами (netflix, trustedopinion, imhonet). Реализуемая потребность: советовать, рекомендовать стоящие вещи и получать рекомендации.
  6. Социальные базы данных. Это наполняемые «всем миром» различные хранилища информации. Wikipedia как хрестоматийный пример народной энциклопедии. Wiki-type проекты можно делать в различных сферах и с разного типа контентом, например тот же анекдот.ру мог бы быть подобным образом организован. Реализуемая потребность: совместно накапливать и создавать знания.
  7. Социальные навигаторы. Это проекты, дающие возможность ориентирования в сфере за счет взаимодействия с другими людьми. Наиболее сложные для проектирования сервисы, поскольку, во-первых, требуют очень четкого и качественно переноса на веб информационной структуры сферы и потоков коммуникации в ней, а во-вторых — наиболее эффективны в ситуации совмещения всех вышеперечисленных типов сервисов. Наиболее симпатичными мне примерами являются киношный spout, книжный shelfari и музыкальный last.fm. Реализуемая потребность: помогать друг другу ориентироваться в мире идей, контента и вещей.

Источник

Эта классификация мне нравится, я ориентируюсь на неё, и это отчасти объясняет, почему я не пишу про ЖЖ, лирушечку, ярушечку и прочие блогоплатформы. Блогоплатформы - это НЕ социальные сети. У них есть что-то общее - но разного, как мне кажется, больше. Дневник и визитка выполняют в жизни человека приципиально, антропологически разные функции. Да и как бизнес блогосервис и социальная сеть отличаются.
А жаль. Народ любит про жежешечку.

Рубрика: исследование | Комментарии (5)

Социальные сети растут везде, кроме США

2008-08-26 от Людмила

Социальные сети активно развиваются во всем мире. Однако в США динамика роста уже начинает снижаться и в прошлом году составила лишь 9%, в то время как в других регионах она наоборот, набирает темп (25%), - такие данные содержатся в новом докладе comScore, выдержки из которого приводит Marketing Charts.

Согласно данным comScore, на Ближнем Востоке и в Африке рост аудитории социальных сетей составил 66%, в Европе – 35%, а в странах Латинской Америки - 33%.

Рост аудитории социальных сетей во всем мире (пользователи старше 15 лет)  

Число посетителей (тыс.)

Июнь 2007 г.

Июнь 2008 г.

% рост

Весь мир

464,437

580,510

25%

Азиатско-Тихоокеанский регион

162,738

200,555

23%

Европа

122,527

165,256

35%

Северная Америка

120,848

131,255

9%

Латинская Америка

40,098

53,247

33%

Ближний Восток и страны Африки

18,226

30,197

66%

comScore

Лидером роста среди социальных сетей сегодня является Facebook, который за последний год увеличил число зарегистрированных участников на 153%. Сайт стал глобальным лидером по количеству пользователей еще в апреле нынешнего года. Прежде всего – благодаря своим направленным действиям по завоеванию рынков вне США и внедрению нескольких интерфейсов на разных языках. Неудивительно, что его пользовательская база растет сверхбыстрыми темпами.

Рост аудитории социальных сетей во всем мире (пользователи старше 15 лет)  

Число посетителей (тыс.)

Июнь 2007 г.

Июнь 2008 г.

% рост

Совокупная аудитория интернета

778,310

860,514

11%

Аудитория социальных сетей

464,437

580,510

25%

Facebook.com

52,167

132,105

153%

MySpace.com

114,147

117,582

3%

Hi5.com

28,174

56,367

100%

Friendster.com

24,675

37,080

50%

Orkut

24,120

34,028

41%

Bebo.com

18,200

24,017

32%

SkyRock Network

17,638

24,041

19%

comScore

Сайту Hi5.com благодаря удачной стратегии по локализации также удалось увеличить вдвое число зарегистрированных пользователей до более чем 56 млн. Другими активно растущими социальными сетями стали Friendster.com (рост 50%), Orkut (41%) и Bebo.com (32%).

Пока самое большое число пользователей Facebook зарегистрировано в Северной Америке (49 млн). Однако за прошлый год их число выросло всего лишь на 38%, при том, что во всех остальных регионах количество пользователей Facebook увеличилось более чем в 4 раза. Европа уже активно догоняет Северную Америку по количеству пользователей Facebook. В июне 2008 года число европейских посетителей социальной сети составило  35 млн – на 303% (!) или на 27 млн человек больше, чем год назад. В остальных регионах наблюдаются не менее впечатляющие темпы роста аудитории этой социальной сети.

 

Рост аудитории социальной сети Facebook во всем мире (пользователи старше 15 лет)  

Число посетителей (тыс.)

Июнь 2007 г.

Июнь 2008 г.

% рост

Весь мир

52,167

132,105

153%

Азиатско-Тихоокеанский регион

35,698

49,248

38%

Европа

8,751

35,263

303%

Северная Америка

3,712

20,712

458%

Латинская Америка

2,974

14,951

403%

Ближний Восток и страны Африки

1,033

11,931

1055%

comScore

«Facebook проделал исключительную работу по продвижению своего бренда во всем мире», - комментирует полученные результаты Джек Фленеган (Jack Flanagan), исполнительный вице-президент comScore. По его словам, делая свою сеть адекватной многим местным рынкам через понятный интерфейс, сайт в настоящее время является сильным конкурентом, а иногда даже и лидером в регионах, где у него еще год назад было очень слабое присутствие.

Источник - Mediarevolution

Рубрика: исследование | 1 комментарий

75% украинских интернетчиков зарегистрированы в соцсетях

2008-07-19 от Людмила

Компания InMind исследовала украинский сегмент Интернета и доложила, в частности, о большой любви аудитории к социальным сетям. Более 75% украинских пользователей интернет, заходящих в сеть ежедневно, зарегистрированы как минимум в одной социальной сети. При этом около 30% активных пользователей Интернета в возрасте зарегистрированы в двух и более социальных сетях, 49% — пользуются только одной социальной сетью, соответственно, не охвачены виртуальными социальными сетями 22%.

в Уанете тоже есть две главные социальные сети - студенческая Connect (350-500 тыс. пользователей) и деловая Profeo. Более мелких сетей уже несколько десятков. Есть и наши Одноклассники.ру - нынешней весной компания устроила экспансию на рынки ближайшего зарубежья. Более подробный обзор сетевого сегмента украинского интернет-рынка есть на сайте ain.com.ua.

Рубрика: исследование | Комментарии (4)

TNS: Одноклассники гораздо мощнее ВКонтакте

2008-07-17 от Людмила

 

Виктор Саксон извлёк из отчёта TNS Аудитория интернет-проектов за июнь 2008 года данные по аудиториям крупнейших социальных сетей Рунета. Получилось следующая таблица:

 

  Население России 12-54 Руководители, Affinity Учащиеся, Affinity         Население России 12-54 44417 100 100 Аудитория Интернета в целом 12-54 18522 167 136         Odnoklassniki.ru 10587 169 109 Vkontakte.ru  9445 104 209 Mail.ru - Мой мир 7540 141 160 LiveJournal.com 5303 142 160 LiveInternet.ru 3113 123 201 Moikrug.ru 830 170 137

Выводы из этого следуют такие:
1. Vkontakte.ru проиграл Одноклассникам по аудитории, и в ближайшее время вряд ли догонит. Причина, по мнению Виктора Саксона, в том, о чем многие (и мы тоже) уже писали - Одноклассники изначально ориентируются на более широкую целевую аудиторию. Социальные группы ВКонтакте - это начинающие айтишники, продвинутые студенты и школьники, жители Северо-Западного региона России. ВКонтакте гораздо реже Одноклассников становится точкой входа в интернет, поэтому последние забирают себе домохозяек, секретарш (имеются в виду не профессии, а социокультурные паттерны), офисных хомячков и людей, в целом далёких от Интернета. Таким людям не нужен продвинутый видеохостинг, они не пишут на стенах - хотя такой функционал есть и в Одноклассниках, они не испытывают шока ознакомления с весьма своеобразной системой обмена сообщениями в этой социальной сети. Более того, человек, подсевший на Одноклассники, скорее всего окажется потерян для аськи и других IM. Одноклассники заменяют собой для неайтишников еще и фотохостинг, рекомендательные сервисы, сайты знакомств - а ВКонтакте обычно весь этот набор дополняет. В конце концов, Одноклассников больше любят москвичи, а сами Одноклассники любят мощные он- и оффлайновые рекламные акции.

2. По качеству аудитории Одноклассники тоже оказались в выигрыше. Именно на этом сервисе, наряду с Моим Кругом, больше всего руководителей и меньше всего учащихся. С Моим Кругом всё понятно - позиционирование деловой социальной сети.

3. Саксон обращает внимание на то, что качество аудитории у Livejournal.com упало до уровня Моего Мира. А некоторые интернетчики со стажем, которые еще помнят доступ в ЖЖ по приглашениям, до сих пор инерциально числят за ним взрослую солидную аудиторию

4. У ВКонтакте не очень удачный соцдем для продаж рекламы - интернет-продвинутые учащиеся монетизируются даже хуже, чем лирушечные девочки: замечать рекламу и не любить её они уже научились, а получать от неё пользу еще не способны - в интернете они не покупают и даже не очень часто к покупкам готовятся. Да и платёжеспособность не особенно высока.

Тем не менее, сегодня появилась информация о том, что ВКонтакте начал-таки продавать медийную рекламу. Роем.ру сообщает, что эксклюзивное право продажи рекламы на сайте Vkontakte.ru получило рекламное агентство Медиа Плюс. На сайте появятся два баннера разных размеров, каждый по 25 рублей за тысячу показов. Почти такие же цены на рекламу - у Одноклассников.

Рубрика: Деньги, вконтакте, исследование, одноклассники | Комментариев нет

Баннеры делают ВКонтакте в 13 раз дороже Одноклассников

2008-07-07 от Людмила

Антон Шаманаев разработал научную методику оценки интернет-проекта и применил её к ведущим социальным сетям Рунета. Получилось у него, что Одноклассники стоят $60 миллионов, а ВКонтакте - $780 миллионов. 

Входящие параметры модели я задал, основываясь на статистике посещений «Одноклассников» и «ВКонтакте», а некоторые допущения, без которых не обойтись (например, прогнозные темпы роста аудитории), я задал одинаковыми для обеих соцсетей для чистоты эксперимента. Разница более чем на порядок была лишь в одном входном параметре, который и обусловил столь драматичную разницу результатов — количество страниц, которое просматривает среднестатистический пользователь за один сеанс. У «Одноклассников» этот показатель составил 10 страниц, у «ВКонтакте» — 137. Вот и все.

По мнению исследователя, этот показатель является мерой интереса пользователя к сайту. В случае с контентыми сайтами это, несомненно, справедливо. Однако относительно сайта-сервиса огромное количество просмотров страниц может свидетельствовать о плохом юзабилити, так что, как мне кажется, стоит достаточно осторожно и косвенно, в сочетании с другими, учитывать этот показатель при оценке проекта.
Автор заметки предполагает, что недостаток просмотров на Одноклассниках возникает из-за системы видимости гостей. Люди готовы пожертвовать просмотром чужого профиля ради того, чтобы владелец профиля не обнаружил их среди гостей. Конечно, большинство нуждающихся уже создали фальшивый аккаунт для решения этой проблемы, но, похоже, просмотров страниц это прибавило не сильно.

Я не могу согласиться с автором поста в том, что лидеры социального ебизнеса различаются по стоимости в 13 раз только за счёт количества просмотров. Даже если считать, что монетизация будет производиться только за счёт баннерной рекламы, разница в доходах будет не столь феерической. Правильно настроенный рекламный таргетинг обычно не позволяет показывать пользователю один и тот же баннер слишком много раз, и на определенном этапе количество просмотров перестает переходить в качество. Конечно, чем больше у сервиса рекламодателей, тем позже наступает этап

Другой вопрос - что баннерная реклама уже признана не лучшим способом монетизации социальных сетей. На Западе бренды начинают создавать сообщества по промоутингу своих продуктов в сетях, использовать аудиторию для маркетинговых исследований; разрабатываются особые социальные рекламные форматы. В свете происходящего вычислять стоимость проекта на основе количества просмотров не представляется наилучшим решением.

Рубрика: вконтакте, исследование, одноклассники | Комментарии (4)

Реклама в социальных сетях не работает? - Вы просто не умеете её готовить.

2008-06-19 от Людмила

Зарубежные рекламодатели и социальные сети страдают от невозможности слиться в маркетинговом экстазе. Аудитория социалок стремительно растёт, но реклама в них пока практически не работает. Несмотря на это, рекламодатели собираются бороться до победного конца и искать правильный подход к пользователям.

В заметке об исследовании РОМИР мы писали, что пользователи социальных сетей оказались не слишком внимательны к рекламе в них. Оказывается, это относится не только к Одноклассникам и Рунету, но является глобальным феноменом, причём обоюдодействующим – пользователи не хотят потреблять рекламу, а компании не рвутся её в социальных сетях размещать.

Старший аналитик eMarketer Дэвид Халлерман подсчитал, сколько зарабатывают крупнейшие зарубежные сайты с одного посетителя в 2008 году:

  • Google: $65.55
  • Yahoo!: $31.25
  • Microsoft (MSN): $17.74
  • MySpace: $12.85
  • Facebook: $11.79

Таким образом, даже совместные доходы двух крупнейших социалок с одного пользователя не дотягивают до показателя Google.

Компания DoubleClick Performics недавно путём опроса выяснила, что лишь 1% респондентов делают покупку, вдохновившись рекламой в Сети. Рекламодатели же опасаются того, что имидж их бренда при рекламе в социальных сетях может пострадать от соседства с неконтролируемым контентом, - пишет Mediarevolution. Однако, американские аналитики полны оптимизма и считают, что в ближайшем будущем бренды проникнутся доверием к социовебу и направят туда солидные бюджеты. В этих ожиданиях есть железная логика – сейчас практически все сайты прикручивают себе какую-нибудь социальность, через пару лет сложно будет найти какой-то ресурс, который не озаботился превращением массы своих пользователей в социальную сеть.

Халлерман подчеркивает, что в социальных сетях лучше всего будут работать не банальные баннеры, а какие-то оригинальные форматы, например вирусный маркетинг или product placement. А добровольная отдача пользователями профильных данных для тонкого таргетинга сможет сделать рекламу гораздо более эффективной.

Другой видный американский эксперт Сет Гольдштейн тоже говорит о том, что реклама в социальных сетях может быть очень эффективной, но её надо сначала научиться правильно делать. Даже Google пока не научился удачно монетизировать MySpace и YouTube. Но у рекламщиков всё равно неудержимо чешутся руки овладеть искусством окучивания социалистов – аудитория сервисов растёт день ото дня, разнообразится социогендерно, привыкает покупать в Интернете и воспринимать рекламу всерьёз… надо же с ними наконец что-то делать!!

Пока маркетологи предпочитают использовать аудиторию социальных сетей для исследований. Они проводят опросы, выясняя нюансы потребительского поведения, уровень лояльности к брендам, и т.д. Гольдштейн говорит, что это всё пока выглядит слишком грубо, очевидно-рекламно, и полученные данные не стоит ценить слишком высоко.

Все эти выступления Гольдштейна были не просто так, а в качестве подводки к анонсу разработки компании SocialMedia. Компания собирается в скором времени презентовать новый тип рекламного формата специально для социальных сетей. Обещается, что реклама в этом формате будет гораздо более адекватной, с высоким CTR, и строиться будет на основе более продвинутых технологий таргетинга и фильтрования.

Рубрика: исследование, тенденция | Комментариев нет

Только 4% рунетчиков не знают про Одноклассников

2008-06-18 от Людмила

РОМИР провел опрос среди пользователей Интернета на тему отношения к социальным сетям. Среди ответов на вопрос «Какие социальные сети вы знаете» неожиданное второе место занял «Мой Мир» от Mail.ru. Неожиданное только на первый взгляд, в силу привычки считать лидерами сетевого рынка «Одноклассников» и «ВКонтакте», а обязательным признаком лидера – его макимальную известность. Однако, mail.ru – это почта №1, не последний поиск и еще огромное количество сервисов, большинство из которых украшены ссылкой на «Мой Мир».

Читать полностью »

Рубрика: Мой Мир mail.ru, вконтакте, исследование, одноклассники | Комментарии (4)

Доходы с социальных сетей в США уже падают.

2008-05-22 от Людмила

Аналитическая компания eMarketer опубликовала уточненный прогноз объема рекламы в социальных сетях в США на 2008 год. Предыдущий прогноз, сделанный в декабре, предполагал, что рынок достигнет объема в $2,7 млрд. в 2011 году. Теперь же в eMarketer прогнозируют, что в 2011 году следует ожидать объема рынка в $2,4 млрд.

В eMarketer учитывают все виды рекламы, размещенной в социальных сетях, включая медийную, контекстную рекламу и видеорекламу, а также затраты на маркетинговые проекты, когда маркетологи создают профили для своих товаров и брендов в социальных сетях. Кроме того, в прогнозах впервые учитываются расходы на создание виджетов и так называемых application ads. По прогнозам авторов доклада, когда виджеты будут массово появляться в блогах и на персональных страницах, это даст серьезный толчок развитию социальных сетей.

Понижение прогноза обусловлено состоянием американской экономики в сочетании с тем фактором, что социальные сети все еще пытаются обрести успешную рекламную модель. Большинство маркетологов все еще рассматривают социальные сети как «экспериментальный» формат, а это означает, что именно расходы на этот вид рекламы будут сокращены в ситуации экономического кризиса.

Наиболее многообещающе социальные сети выглядят в качестве площадок для новых форм рекламы. MySpace, к примеру, применяет гипертаргетинг, что позволило ему удвоить показатель CPM на своем сайте. 75% рекламодателей, которые попробовали этот вид рекламы, возвращались к нему снова и снова. Эта технология таргетирует рекламу согласно интересам и пристрастиям, указанным пользователями в своих профилях. Facebook применяет концепцию SocialAds, которая позволяет увеличить адекватность рекламы, исследуя связи между пользователями Facebook.

Проблема лишь в том, что все эти новые формы рекламы гораздо более сложны в планировании, измерении и количественных подсчетах, чем те, к которым уже привыкли рекламодатели, - подчеркивают авторы доклада. И это не может не воздействовать на замедление темпов роста рынка. На сокращение объемов рекламы в социальных сетях могут повлиять и данные последнего исследования компании Prospectiv, которые наглядно демонстрируют низкий уровень интереса потребителей к рекламе в социальных медиа. 

Рубрика: исследование | Комментариев нет

« Раньше

Copyright © 2007 Вестник социальных сетей

Все права защищены