обзор | Вестник социальных сетей Вестник социальных сетей

Всё, что стоит знать о новых и старых социальных сетях

Мода на социальные сети не пройдёт еще долго. "Весонет" в ненавязчиво-развлекательной форме рассказывает о последних новостях и тенденциях сегмента социальных веб-сервисов

Архив рубрики 'обзор' Рубрика Философы и рекламщики про социальные сети: обзор прессы

2008-07-17 от Людмила

Социалки стали столь масштабным культурным явлением, что интерес к ним проявляют представители сугубо оффлайновых специальностей. Статья про них появилась недавно в Вестнике РФО (Российского философского общества).

Оказалось, что философы считают социальные сети формой самоорганизации киберпространства и технически совершенными интернет-ресурсами. Успешность, популярность и большой размер аудитории таких проектов свидетельствуют, по мнению автора, о том, что сети ухватили дух времени. А может быть, их сделали популярными явлениями, чтобы зафиксировать еще потребность государственной машины в тоталитарном для начала информационном контроле.

Далее философы решили удариться в конспирологию. Социальные сети помогают полицейским, а простых людей могут навеки оторвать от реального мира, если последние не смогли чётко для себя сформулировать, зачем они ими пользуются. Выводом статье служит тот факт, что лучше написать электронное письмо, чем сообщение через социальную сеть, потому что ничто не может заменить живой человеческий контакт.

В общем, странные оказались философы. Раньше именно они стояли на мировоззренческой передовой, глубоко осмысляя новые и вечные явления окружающей действительности, давая людям варианты понимания того, что и как меняет их жизнь. А теперь философами называют себя люди, способные собрать поверхностные суждения из жёлтой прессы и скомпиллировать их в псевдообзорную статью. Жаль, что, давая людям вполне правильный совет понимать, что они делают, сам автор не потрудился определить для себя цели и задачи статьи. Очень интересно также выглядит табличка про то, какие социалки для чего нужны. В частности, оттуда можно с изумлением узнать, что Одноклассники созданы для рекламы персональных сайтов, а ВКонтакте - для агитации за голосования в различных рейтингах. 

На AdWorker.ru - еще один незаурядный материал. Интервью с Олегом Ульянским, заместителем генерального директора по маркетингу компании МедиаМир (РБК), той самой, которая лихорадочно пытается занять достойное место на социальном рынке Рунета и никак пока в этом не преуспеет. Однако, хитрый Ульянский ни словом не обмолвился (и не был спрошен) о собственных проектах, рассуждая лишь о глобальном.

Наиболее интересные моменты:

Теперь про пузырь доткомов, который лопнул. На мой взгляд, это произошло потому, что те надежды, которые тогда связывали с интернетом, были чрезмерными. Только сейчас они в какой-то степени начали реализовываться. Возникли огромные ресурсы, такие как MySpace, FaceBook на Западе, Odnoklassniki.ru в России, которые аккумулируют у себя гигантские аудитории. И пусть сегодня часть из них зарабатывает они гораздо меньше, чем тратит. Но давайте вспомним – нечто подобное было в свое время и с «Яндексом»: он вкладывал средства в создание поисковой машины, но напрямую не зарабатывал на ней. И только через четыре года, компания начала монетизировать поиск, внедрив систему «Яндекс.Директ», и сейчас зарабатывает на поисковой рекламе больше всех.

На мой взгляд, подход Google сейчас самый правильный. Они создают сервисы, которые полезны, которые удобны, которыми активно пользуются люди. И уже потом думают, на чем здесь можно заработать. Может быть, это и есть отличительная черта новой экономики: если сервис массовый, значит, он имеет ценность и на нем можно зарабатывать.

(про заработок на соцсетях) Возможностей масса. Допустим, в социальной сети есть тематическое коммьюнити, к примеру, «любители отдыхать в Турции». Если туроператор сможет грамотно туда встроиться и правильно сделать свое предложение, начав управлять этим коммьюнити, то результат незамедлительно отразится на продажах. Под грамотным встраиванием я имею в виду вовсе не размещение логотипа. Логотип здесь как раз не нужен. Нужна умная работа по консультированию. Поэтому методы продвижения в социальных сетях находятся на стыке традиционной рекламы и product placement. Главное – не надо пытаться рекламировать себя от имени третьего человека, назовите себя тем, кто вы есть. И если ваша информация интересна – вы найдете клиентов.

Ясно, что такой вариант продвижения может подойти не всем. Например, с развлечениями гораздо проще, чем с некоторыми другими товарами, например, зубной пастой. Вот утюги, наверное, нельзя так продвигать, а сеть «Эльдорадо» – можно.

На наших глазах создается новая среда, и многое в ней еще непонятно. Она появилась, можно сказать, позавчера, а мы уже хотим получить точный ответ на вопрос: а как все это будет работать, как здесь будет развиваться бизнес? Надо чуть-чуть подождать, и найдутся новые формы продвижения.

Еще возможность заработать - приложения. Сейчас лидер по размещению такого типа рекламы – западная социальная сеть FaceBook. Социальная сеть владеет аудиторией и начинает присоединять разные сервисы в первую очередь для того, чтобы пользователям было ради чего задерживаться на сайте. Это попытка раздвинуть свой сайт на весь интернет или наоборот – замкнуть весь интернет на своем сайте. Если человек на FaceBook найдет все что нужно, то зачем ему с него уходить? В этом и состоит идея порталов.

(что делать маркетологам в социальных сетях?) Моя главная рекомендация – помнить, что и в жизни, и в социальных сетях нет компаний, есть люди. И я порекомендовал бы людям, которые занимаются реальным бизнесом, маркетологам идти в социальные сети так, как это делают обычные люди, а не бренд-менеджеры. Пусть они посмотрят на эту среду изнутри, понаблюдают, как она работает, поймут закономерности, правила. Пусть вступят в коммьюнити по интересам, посмотрят, как люди обсуждают проблемы, о чем спрашивают, как реагируют на те или иные высказывания. И только на основе общения и жизни в этой среде можно понять, как лучше всего продвигать здесь свои товары.

Люди работают с людьми, а не с компаниями. Поэтому бренд в интернете должен быть представлен человеком, и этот человек должен быть сам по себе интересен, тогда личность будет работать на продвижение всей компании.

Рубрика: обзор, цитата | Комментарии (3)

Москва под лупой

2008-07-04 от Людмила

Поковырялась в Москве.ру. Надо бы по идее отметить, что понравилось, а что нет - но про первое сказать что-то мне обычно трудно. Чтобы выделять что-то хорошее в социальных сетях, надо пользоваться ими не в исследовательских целях, а потому, что они реализуют какую-то твою потребность. У меня нет потребности юзать социальные сети. Поэтому и вижу я в них сплошные недостатки

Так вот. Переходим к диагнозу.

Москва, похоже, решила совместить в себе черты ВКонтакта и Одноклассников. Поэтому в профиле заполнять предлагается те же поля, что и во ВКонтакте, но варианты ответов добавляются самими юзерами - в частности, при выборе района и метростанции дислокации юзера. Юзеры традиционно вводят всё с кучей ошибок, сочиняют названия сами, дублируют, ну и так далее.

Размах ассортимента личных данных, которые предлагается опубликовать в профиле, тоже впечатляет. Где живете, где работаете, в каком ресторане кушаете, куда на дачу ездите осталось сделать подобные поля обязательными для заполнения, и можно больше не гадать, кто из сетей работает на органы

Заранее, судя по всему, подготовлен плацдарм для партизанской рекламы. Достаточно уговорить какую-нибудь звезду рунетовского масштаба зарегистрироваться в системе и указать любимый фитнесс-клуб или бар, и можно стричь купоны с владельцев заведения. Главное - заранее с оными договориться.

В целом, заполнять все предложенные блоки профиля достаточно нудно, особенно на данном этапе, когда при отсутствии в списке города практически невозможно выбрать находящийся в нём университет. Лично мне не удалось

Вообще, по доделанности проект гораздо больше похож на альфу, чем на открытую Бету. Зачем создатели уже начали его продвигать и заманивать народ - нипанятна.

Не понятно также, в чём смысл поля анонимное признание на странице с профилем и куда именно оно отправляется. 

Но главнейший минус - это ощущение пустоты сайта. Нигде не видно, есть ли тут вообще кто-то живой, кроме тебя. Конечно, если нажать на ссылку Люди в верхнем меню, живые обнаруживаются. Но судя по тому, что люди там после всего и перед выйти, создается впечатление, что общаться тут не принято

В дизайне раздражает ярко-красный цвет, эмблема в виде фака и слишком назойливая ориентация на Москву (см. поисковое поле).

В общем, ресурс пока безлик. Изо всех сил надеемся, что лицо возникнет. 

Рубрика: обзор | Комментарии (4)

Drive 2.0 - социалка, в которую не пускают без машины

2008-06-04 от Людмила

Увидев на сайте drive2.ru слова первая в Рунете автомобильная социальная сеть, я изготовилась было иронизировать - за последний год на интернет-рынке появилось немало автосоциалок, и большинство именовало себя первыми. После выхода Автокадабры от Тематических Медиа (Хабрахабр, Денис Крючков), на Telnews автомобильные тренды в Рунете даже стали темой недели.  

Однако, Drive 2.0 действительно является первой автомобильной социалкой, в которую принципиально пускают только автомобилистов. Собственно, сам сервис позиционируется как предназначенный для машин, а не для людей. Автомобили сами зарабатывают себе рейтинг, дружат, находят своих одноклассников, пребывают в контакте друг с другом и даже…, - завлекает текст на главной. Зарегистрироваться в сети можно, только предоставив фото своей машины, а лучше - несколько. 

Для безлошадных, но интересующихся на сайте существуют контентные разделы - новости автопрома, фотогалерея художественных снимков автомобилей, форумы. Профили пользователей можно просматривать, и не будучи зарегистрированным. 

Создателем проекта является Антон Болотов, у которого уже есть Drive.ru - популярное интернет-издание об автомобилях. В январе 2008 года г-н Болотов рассказывал Telnews, что по сути дела ни одна автосоциалка в Рунете ничего нового и интересного не предлагает. Сквозит лишь одно - «ну, давайте же, регистрируйтесь, генерируйте контент, плюсуйте-минусуйте-комментируйте, тратьте своё время, делайте же что-нибудь, это же Web 2.0, нам деньги нужны!», - заявил он. Что ж, будем ждать от Drive 2.0 оригинальности и новизны. Пока залогами таковых является большое количество редакционного контента и машиноориентированность сервиса.

А что особенного предлагают другие автосоциальные сети?

ВидеоГаи - сайт, где водители информируют друг друга о видеокамерах, следящих за дорожной обстановкой. Кроме этого, на сайте есть Дневники автолюбителей, раздел с фото ДТП и ряд стандартных социальных сервисов.

Acars.ru берется помочь продать машину в два клика, содержит справочники по автошколам Москвы, техосмотру, правилам ДД, особенностям получения водительских прав, и другую ценную информацию.

AutoPeople - позиционируется как социальная сеть, но состоит из двух разделов- автоновости и форумы. Главный эксклюзив состоит в том, что сайт - питерский.

Автоблоггер предлагает найти, на чём ездят твои одноклассники, друзья детства, бывшая девушка-парень. Изюминка - подборка автоюмора

Ебуга собирает, фильтрует и классифицируем информацию и мнения об автомобилях и дилерах. Всё для того, чтобы помочь другим пользователям выбрать и купить автомобиль. 

На Автокадабре сейчас проводится конкурс публикаций. Приз - автомобильный коммуникатор: электронная рожица, при помощи которой водитель может выражать обуревающие его эмоции. Позиционируется как замена мата в боковое окно.

Вмашине.ру - на данный момент недоступен. На морде лишь строчка про апгрейд оборудования. Бурно растут, наверное. На случай если завтра мы увидим по старому урлу прекрасный новый сайт, напомню - от рождения ВМашине был автомобильным клоном ВКонтакте, который в свою очередь многие именуют клоном Facebook

ЗаБаранкой публикует познавательный штрафометр. Можно узнать, например, каков средний штраф за выезд на встречную полосу в разных городах. Согласно штрафометру, в Москве вы за это попадёте на 1200 рублей, в Орле - на 500, а в Долгопрудном - на 20 тысяч.

[email protected] - типичный монстропортальный сервис. Максимальный набор разнообразных сервисов, плюс отсутствие концентрации на Москве - можно, например, посмотреть информацию о пробках в разных городах.

Авторамблер. Появился буквально на днях. Социальной сетью пока не является, но у меня есть подозрения, что непременно станет. Коронная фишка - красивый дизайн от Студии Лебедева. 

Рубрика: автосоциалки, обзор | Комментарии (5)

Moskva.ru - социалка для понаостававшихся

2008-05-31 от Людмила

Проект обещает открыться первого июля. Заглушка на Moskva.ru вместо банального зарегистрироваться предлагает получить регистрацию в Москве.

Как руководство проекта будет справляться с таджиками, набежавшими на заманчивую надпись, будут ли пускать в сеть понаехавших, окажутся ли среди сервисов виртуальный Макдональдс, видеогид по метро и подкасты из Мавзолея? На эти и многие другие интересные вопросы руководство проекта пока не ответило, хотя одно интервью представитель разработки уже успел дать. Правда, не про Москву, но пара предложений по теме там есть.

Владимир Жилинский, активно участвующий в разработке проекта, цинично проживает в Питере и не менее цинично обещает сделать Москву.ру преемницей Одноклассников и ВКонтакте. Сразу видно немосквича - в столице сказали бы убийца Одноклассников. А в Питере люди культурные, политкорректные, и культ преемников действует на них там сильнее.

Ну да не будем отвлекаться. Всем нам очень любопытно, где создатели отхватили такой вкусный доменчик под свой проект, и сколько они за него отдали. На Роеме сообщается, что последний раз этот домен выставлялся на аукционе то ли за 500, то ли за 800К

Владимир Жилинский в своих выступлениях акцентирует техническую прогрессивность сервиса. Быстрота и мощь, новые фичи, которые все остальные тоже давно себе хотели, но никак руки не дошли С точки зрения маркетинга, однако, проект не менее интересен - основой продвижения, судя по всему, будет провокационный пиар в стиле top4top.ru, а название намекает на недлявсехность проекта, то есть - ориентацию на избранных. Точно как snob.ru. На логотипе, кстати, изображён вроде бы Кремль, но не исключено, что кто-то увидет там приветственно оттопыренный средний палец.

А если серьёзно - Москва конечно большая. Но Россия - как ни крути, еще больше. И провайдеры широкополосного доступа как раз взяли курс на регионы. А для создателей Москвы.ру регионов вроде бы и не существует. Нет жизни за МКАДом - это каждый коренной москвич знает твёрдо с ранних лет. 

Рубрика: обзор, тематические сети | 1 комментарий

Кто угодно, но НеВсе.

2008-05-31 от Людмила

    Не слишком легко оказалось понять, почему социальная сеть для представителей подростковых субкультур называется НеВсе - к пользованию приглашались и эмо, и панки, и ролевики, и металлисты. Несмотря на такую широту взглядов, создатели сервиса реализовали дизайн в эстетике эмо - чёрный фон и розовые рамки. 

 

Поначалу у меня было две основные версии - НеВсе, потому что туда не пускают либо сатанистов, либо нормальных - тех, кто не вписался ни в одну субкультуру. Однако, всё оказалось куда как более захватывающим. В разделе Правила читаем буквально следующее: 

Приветствуем Вас на сайте notall.ru (далее Сайт), первой социальной сети, которая объединяет русскоговорящих Mac-пользователей по всему миру

На мой взгляд, маководы относятся не к субкультурам, а скорее к сектам. Меня, с моим виндовым юзер-агентом, почему-то на сайт пустило (хотя, регистрироваться я не решилась, а сегрегация, возможно, начинается именно там)

К сожалению, создатели этого постмодернистского сервиса предпочли остаться в тени. Ни страница Контакты, ни whois-данные домена информации о владельцах Notall.ru не дают. 

Рубрика: обзор, тематические сети | Комментариев нет

Социалки начинают обрастать паразитами

2008-05-13 от Людмила

Обнаружился сайт на бесплатном хостинге Narod.ru, посвященный всенародно любимому ресурсу vkontakte.ru. Дизайн сайта содержит ряд похожих до смешения на прототип элементов, а авторы скромно не пожелали оставлять на страницах детища своих имен. Судя по всему, сайт является первой ласточкой волны спутников-паразитов, которые, пользуясь популярностью наиболее успешных социальных сетей, попытаются оттянуть на себя часть активных пользователей, которых интересуют новости и информация о любимом проекте. 

Самое интересное на сайте - страничка всё для взлома Вконтакте. Хотелось бы узнать у Яндекса, насколько лояльно тот воспринимает пребывание такой информации на собственном хостинге. Также интересно, что на Доске почёта вывешен в качестве активиста проекта Гарик Харламов, известный юморист и резидент Comedy Club. Еще интереснее то, что Харламов отсутствует в разделе Знаменитости Вконтаке. Впрочем, оно и правильно - нечего сниматься в таких некачественных фильмах. 

Рубрика: обзор | Комментарии (6)

Социальный бум от РБК

2007-12-20 от Людмила

Попался на глаза пресс-релиз РБКашного Медиа Мира. Релиз очень торжественный, пафосный, а посему воспринятый мною критически:

Компания Медиа Мир, входящая в группу компаний РБК, сообщает о запуске новых социальных онлайн-проектов. Состоялся запуск социальной сети Vspomni.ru, сайта для участников дорожного движения Autopager.ru, сайта опросов Otsledi.com, блогхостинга Blogi.ru.

Создание новых проектов комментирует генеральный директор компании РБК Медиа: Наша задача - предложить аудитории полноценный набор инструментов для самореализации в Интернете. Планируется, что к середине 2008 года общая аудитория социальных проектов Медиа Мира достигнет 15 миллионов уникальных пользователей в месяц. Сейчас мы запускаем набор социальных сервисов, которые дополняют друг друга. Каждый ресурс решает определенную практическую задачу пользователей: ведение блогов, создание своего социального профиля, поиск единомышленников и общение автомобилистов. За счет расширения линейки социальных сервисов Медиа Мир уже сейчас может предложить практически каждому пользователю Рунета интересный и удобный ему инструмент социализации в сети.

Vspomni.ru - первая в Рунете открытая социальная сеть. В рамках политики свободного доступа Vspomni.ru представляет широкие возможности интеграции web 2.0-сервисов в личный профиль пользователя. В настоящее время каждый посетитель социальной сети может импортировать свои данные, фото- и видеоматериалы с сайтов, которыми он привык пользоваться. Таким образом, Vspomni.ru становится центром личного пространства, где каждый может собрать все данные, представляющие его в Интернете. Поиск Vspomni.ru выполнен на основе современных технологий, что позволяет максимально быстро найти нужного человека в базе сети. Проект рассчитан на русскоязычную аудиторию в России и за рубежом.

Autopager.ru- первый масштабный онлайн-проект для участников дорожного движения. Теперь каждый желающий - пешеход или водитель - может опубликовать сообщение водителю, отправив текст на номер его автомобиля. Помимо традиционной коммуникации через сайт, сообщения можно отправлять с мобильного телефона, что позволяет общаться прямо на улицах города. При этом сообщение будет размещено на сайте Autopager.ru, где его могут прочитать все посетители ресурса. По итогам народного голосования на сайте формируются рейтинги лучших и худших водителей и автомобилей.

Otsledi.com - первый в Рунете сайт социального поиска посредством онлайн-опросов. Чтобы найти единомышленников, пользователь отвечает на вопросы, заданные на сайте. И по результатам система Otsledi.com предлагает ему выборку людей со схожими ответами.

Blogi.ru - блогхостинг с удобным пользовательским функционалом. Благодаря модульному построению, Blogi.ru представляет возможность гибкой настройки персональных страниц, интеграции личных фото- и видеоматериалов и подписки на информационные потоки. В настоящее время проект находится в beta-версии.

По подчёркнутым местам у меня возникли вопросы:
1. Неужели? Во-первых, импорт данных из одной социалки в другую - тренд наступающего года, и его постепенно осваивают практически все продвинутые сервисы. Во-вторых, изначально вспомни позиционировалось вроде бы как-то иначе - артефакты советской культуры, предложения найти тех, кого давно не видел А тут всё вдруг резко превратилось в прототип социального графа старины Фицпатрика. Ну, и я не очень поняла, почему Вспомни - открытая сеть, а остальные - закрытые.
В качестве вывода отсюда получаем неопределенность позиционирования, метание за трендами, которые конкуренты давно и успешно осваивают, попытки выдать старое за новое.

2.Опять же, появление Автокадабры вызвало некое шевеление на тему автосервисов (к этому же тренду можно отнести Пробки Яндекса), вспоминаются споры Кадабрщиков с остальным миром на тему, первые ли они и единственные, или всё же существуют другие автосоциалки. У РБК тоже фигурирует слово первый. Наверное, считается, что без него совсем не впечатяюще.

С другой стороны, возможность отправить сообщение на номер машины - это несомненно круто и инновационно. Я совершенно себе не представляю, как это будет реализованно технически, и еще сильнее не представляю, кому и зачем это надо. Особенно общаться прямо на улицах с машиной по номеру с мобильника через сайт с размещением там на всеобщее обозрение текста сообщения. Это как-то слишком сложно, а кроме того - опасно. Можно, общаясь, зазеваться и попасть под машину. Радует только то, что водитель, задавивший общенца, обязательно будет подвергнут остракизму путем голосования пользователей сервиса.

Тут за новое старое выдавать не стали. Но, попытавшись скреативить, грубо нарушили бритву Оккама. Потому что, как мне кажется, потенциальной аудиторией сервиса могут считаться лишь те люди, которые, прочитав его описание, скажут О! Вот именно такую штуку я давно ждал и хотел!

3. Про Отследи.ком я лучше ничего не буду говорить. Разве что поинтересуюсь - а почему com? Киберсквоттер потерял остатки совести?

Говорить же я ничего не буду по вышеописанным причинам: не понимаю, кому и зачем нужен сервис. Если уж человек так страдает от недостатка единомышленников, их можно найти поиском по блогам, пересечением интересов в этих самых блогах, наконец, зафлудившие жежешечку тесты какой породы вы бабочка служат, наверное, с той же целью - собирать похожих бабочек в пёструю единомышленную стайку. Как показывает практика, люди, которых к единомышленности приговорил машинный алгоритм, испытывают всплеск духа противоречия, и стремятся всеми силами доказать, что ничего общего с подсунутым типом не имеют. И вообще, в ихней тонкой интеллектуальной организации машина со своими тупыми вопросами ничего понимать не может.

Получается, что вместо того, чтобы изучать аудиторию, понимать, что ей интересно и давать это, РБК пытается навязывать ей потребности. Это, в принципе, возможно - при очень мощном маркетинге. Очень мощном - ибо не так просто будет докричаться до аудитории сквозь шум, генерируемый другими многочисленными социальными поисками.

4. Ну это вообще без комментариев. Блогхостингов, один другого краше, в интернете как собак нерезанных.

Очевидно, главный цимес происходящего - комплексность. Пользователь и думать не должен о том, чтобы выйти за пределы вселенной Медиа Мира - там же есть всё, чего душа пожелает. Вопрос только один - как его туда заманить, чтобы потом не выпускать? На первый взгляд, всё правильно - оригинальность, инновации, интеграция, самореализация. Да и траффик нагонять эти господа умеют, не маленькие. Всё-таки, именно Медиа Миру принадлежат такие ветераны и чемпионы развлекаловки в интернете, как anekdot.ru, photofile.ru, loveplanet.ru. Все его самые успешные проекты либо были приобретены у тех, кто их создал и сделал народными, либо успели одними из первых занять нишу, либо благодаря динамичному развитию и масштабной рекламе, смогли отбить долю рынка у единственного тамошнего лидера. Новички попадут в гораздо более жёсткие стартовые условия. Пожелаем им удачи.

Рубрика: обзор | Комментариев нет

Yahoo! в сетях

2007-11-26 от Людмила

У второй кнопки Буржунета оказывается, наличествует параноидальная тяга к социальным сетям.
- Август 2007 - появляется новость о том, что Yahoo! планирует запустить социальную сеть для учителей. Сейчас по адресу teachers.yahoo.com действительно висит красочная страница, на которой обещается скорый запуск учительской сети и есть поле, чтобы туда вписать мыло и получить инвайт (кстати, сколько мыл я не оставляла в подобных полях на самых разных сервисах, и Рунета, и не очень, ни одного инвайта получено не было. Есть, конечно, гуманная версия объяснения этого феномена - мыло из формы сравнивается с базой уже зарегистрированных юзеров, и если оно там есть - а мое там обычно есть - то второй раз не высылается. А может, правда просто кидалово).

- Сентябрь 2007 - Yahoo! заключает соглашение с британской социалкой Bebo.com о размещении на ней рекламы

- Октябрь 2007 - открывается по инвайтам социальная сеть Mash, тоже разработанная Yahoo! Местные гики с ней радостно поигрались пару недель, и, похоже, забросили.

- Конец ноября 2007 года (aka наши дни) - появляется новость про запуск еще одной социальной сети от Yahoo! Называется myM, вход только по инвайтам. Причём, как сообщает CNews, новый сервез будет проявлять повышенную способность к интеграции - подобно платформе Meebo, она объединит различные IM-сервисы, а также Friendster, MySpace и LiveJournal.

Т акую поразительную любовь к социальным сетям CNews объясняет специфической стратегией yahoo! - изготовить ряд социалок для разной аудитории и заловить этой аудитории в них как можно больше. Я же в этой связи вспомнила про пресловутый социальный граф Брэда Фицпатрика. Ходят слухи, что именно его он будет разрабатывать в составе Google. По Фицпатрику, Социальный Граф - это система связи всех пользователей всех социальных сетей, которая, при интеграции с каждой конкретной позволит логиниться в неё под одним и тем же именем и не искать там заново одних и тех же друзей, а сразу получить их список и отметить галочками, с кем желаешь дружить тут. В посвященной этой теме статье Фицпатрик особенно отмечает: нельзя делать такой сервис на базе Facebook, MySpace, Livejournal или любого другого конкретного сервиса. Граф должен быть независимым, а на информацию в нем никто не должен предъявлять свое право.

Похоже, Yahoo! строит социальный граф с другого конца - империя сетей, в каждую из которых можно будет войти под яхушным аккаунтом. Когда тинейджер вырастет из подростковой Yahoo!-сети, сможет плавно, благодаря возрастно-таргетированной рекламе, перетечь в студенческую или профессиональную сеть, добавить хобби-коммьюнити, мужской или женский сервис, а там не за горами социалки для пенсионеров. И даже сайты-виртуальные кладбища в Сети уже имеются, Yahoo не придётся сочинять ничего самостоятельно, а лишь интегрировать.

Рубрика: обзор | Комментариев нет

Тестируем социальную сеть от Yahoo!

2007-09-21 от Людмила

В Yahoo! Mash попасть пока можно только по приглашениям. Меня таковым осчастливил . Делюсь впечалениями.
После отправления приглашения система автоматически создает для вас профиль пользователя. Вы можете принять его и редактировать, или же создать свой. Следующим шагом предлагается импортировать контакты из Yahoo!- Microsoft- или Гугльпочты, но при попытке это сделать мне выдали ошибку.

В профиле я суровый спартанский интерфейс в чёрно-белых тонах. Содержание, однако, с формой не гармонировало. Заполнение профиля, по замыслу организаторов, производится в форме ответа на список вопросов, который вогнал меня в неудержимую ностальгию. У поколения девочек, к которому я принадлежу, в 12-13 лет было крайне модно заводить анкету - общую тетрадь, разрисованную и оклеенную всевозможными картинками и содержащую список вопросов. Гроссбух выдавался по очереди всем друзьям с требованием ответить на отдельной странице. Такое ощущение, что разработчики Mash в детстве чью-то анкету заиграли и сейчас цинично использовали. Вопросы предлагаются такие:

  • - если бы я была зверюшкой, то какой?
  • -

  • на кого из звезд я похожа (переводить это в мужском роде свыше моих сил )
  • -

  • что я скорее всего сейчас делаю
  • -

  • каким киноперсонажем мне хотелось бы быть
  • -

  • вещи, которые я чаще всего говорю
  • -

  • мои лучшие качества
  • -

  • (там еще есть)
  • .

Дальше идет модуль для отображения выложенного контента, форма ляпнуть чёнить (перевод почти дословный), форма отправки сообщения в какую-то гостевую книгу, возможность задать стиль отображения профиля (цвета и прочие рюшечки, до которых отпугнутая монохромной гаммой блогоблондинка рискует и не добраться) и возможность кастомизировать страницу, добавив на неё всякую клёвую фигню (перевод почти дословный).
Справа в интерфейсе нарисована схематическая рожица, которая при ближайшем рассмотрении оказалась тамагочи. Называется это виртуальный питомец, его можно кормить, убить и производить с ним еще какие-то действия, описанные на сленге и мной не понятые.
Блогить, судя по всему, предлагается в гостевую, а коротенькие blurt представляют собой аналог ярушечных настроений.
В общем, создается впечатление, что разработчики Mash страшно хотели выглядеть клёвыми, модными и молодежными. В результате, пользователю даже в страшном сне не привидится перенесение сюда типичной жежешной дискуссии про либералов, преемников и национальную политику. Однако, первыми юзерами, как всегда, будут дотошные гики и прочие айтишники, которые, плюясь от тинейджерской стилистики, вытащат на свет божий все баги, глюки и дыры, чем и буду счастливы.
Функционал выглядит достаточно эклектично, как набор отдельно придуманных прикольных фич, которых у других еще нету. Придумывание таких фич не особо сложно - пока большинство социалок ориентируется на деловые контакты (появились они именно как инструмент таковых) и пользователей, пришедших с серьёзными намерениями. Чисто развлекательные социалки сочинять, на мой неспециализированный взгляд, гораздо проще.

Рубрика: обзор | Комментариев нет

Больше социалок, хороших и разных. Теперь еще и Mail.ru

2007-08-08 от Людмила

Как ни зайдешь в интернет - чувствуешь себя золотой рыбкой: кругом сплошные сети. От одной увернулась - в другую затащило Ну как же иначе - во, первых, если это делает Яндекс, значит нам оно по-умолчанию интересно, во-вторых, как не заглянуть, если там уже сидит с невероятно довольным видом хороший знакомый, в-третьих, просто так заглянуть уже мало куда получится - пока не зарегистрируешься, самое интересное не покажут. Инвайтами, опять же, заманивают.

Теперь социальная сеть есть еще и у mail.ru. Она только что вышла из беты (даже логотип поменять не успели), что наводит, или прямо-таки наталкивает на сравнения с Бетой.Я. Сравниваю.

1. Доступ.

На Бету.Я попасть было непросто. Надо было найти готового выдать инвайт и выпросить его у него. Такая система заставляла чувствовать себя избранным. Причём самые первые дорвавшиеся искренне считали себя тестерами нового сервиса, наперегонки вылавливали баги и сообщали о них Яндекс.Тиму, отчего чувствовали себя еще избранней.
Чтобы попасть на mail.ru достаточно пойти по ссылке. Вас тут же спросят, хотите ли вы. Вы отвечаете, что хотите - и опа, нате. Заполните поля.

2. Профиль.

Mailрушечка вообще посоциальнее Яндекса будет - поэтому при создании Своего Мира туда автоматически вытаскивается уже готовая анкета юзера. Конечно, только при том условии, что юзер и раньше активничал на Mail.ru, для чего этот самый профиль и создал. В Бете.Я приходилось заполнять всё с нуля.

На этом месте становится понятна наиболее принципиальная разница:  майлрушный сервис создан скорее как СРЕДСТВО организации пользовательской среды, интеграции и систематизации деятельности в разных mail-проектах (там теперь сходятся на одной страничке фото, видео, блог, друзья, поиск одноклассников и работы). В то время как Яндекс до создания Беты социалкой вообще не баловался и начинал всё с нуля - разве что Яндекс.Фотки появились чуть раньше, но появились, бесспорно, под Бету.

3. Стимулы. А нафиг мне, собственно, ваша социалка?

3.1. Бета.Я: там есть КУ!! Это, с моей точки зрения, самое гениальное в данном сервисе. Куча моих френдов - почти все специалисты, умные, серьёзные, солидные и всё такое - захвачены азартом увеличения этой цифры. Тут и непобедимый инстинкт пиписькомеряния, и подсознательный кайф лицезрения короны на себе, любимом (психологи ж, блин), и мечта достичь обещанного разработчиками всемогущества (90 ку - и все вам поклонятся в ножки).

Кроме того, Бета спозиционирована как точка диверсификации - здесь воцарился невиданный ранее на Яндексе вебдваноль. Здесь есть вируталы Садовского, Сегаловича, Воложа и Платона Щукина, и они даже иногда что-то пишут. Такое сошествие с небес, вкупе с непривычными вебдванольными рюшечками, таки привлекает.

Напротив, когда попадаешь в mail-мир - совершенно нет ощущения лицезрения какого-то нового сервиса. Всё это там уже было.

3.2 Mail: здесь наоборот, главное преимущество - интегрированность с остальными сервисами и простота доступа. То есть, аудитория mail-а перетечет в Миры легко и оперативно. Аудитория Яндекса осваивает Бету как нечто выходящее за рамки привычного функционала.

КУ новый сервез смог пока противопоставить одну отчетливую фичу: дружба здесь возможна только взаимная. Лично я пока не осилила всего величия этой идеи, но это не значит, что его (величия) нет.

А, вот еще фича. На Mail-е можно заниматься знакомствами. Ябета для этого совершенно не приспособлена.

4. Ну, и по-простенькому: что есть в одном сервезе, чего нету в другом?

(здесь важно помнить о Моем Круге, потому что многого того, чего в Бете вроде как нет, а в Mail-е есть, имеется в Моем Круге, который, в свою очередь, ненавязчиво прицеплен к Бете).

Итак, Миры Mail.ru позволяют:

 - создавать сообщества
 - загружать не только фото, но и видео
 - писать юзерам личные сообщения
 - искать друзей по ряду параметров (по принципу сервисов знакомств)

Зато в Бете есть:

 - разные опции постинга разных типов контента. Ну, то есть, там можно нажать поделиться ссылкой, и получить форму, специально заточенную под публикацию ссылки
 - развернутые возможности реакции на чужой постинг - комментирование, цитирование, дружба/ссора.
Кстати, в Mail-е ссориться как-то не принято
 - возможность написать что угодно в настроении. В Мирах - всего лишь выбрать шаблонное словечко из готового списка. (хотя нет, в блогах можно и писать)
 - ТЭГИ!!! И прочие прелести дваноля

5. Монетизация.

Самое главное - а как на нас тут будут деньги зарабатывать?
Как ни странно, активнее иметь денежку с юзеров будет, как мне кажется, Mail.ru. Для начала, вспомним разговоры о тестировании поведенчески ориентированной рекламы Бегуна в переписке на mail-почте. Потом вспомним богатый платный опцион love.mail.ru - aka знакомства. До кучи, вспомним невероятно модный тренд вирусного маркетинга и прочего SMO, интерпретируемый в народе как джинсоблоггерство.  А есть еще такой рекламоноситель, как Агент.Mail.ru, который никак не раскрутится, что с ним не делай. Членам сообщества его будет гораздо проще навязать в качестве одного из атрибутов субкультуры, органичной части единого Мира Mail, и тэдэ. В общем, баблообразующих сервисов у Mail.ru больше, чем у Яндекса - а сеть их удачно свяжет воедино.

Рубрика: обзор | Комментариев нет

Copyright © 2007 Вестник социальных сетей

Все права защищены