Вестник социальных сетей

Жадина-говядина, соленый огурец, по полу касается, никто тебя не ест!
Детская присказка.

Ах, это красивое слово – «монетизация». Пара постовых говноссылок в блоге, - и у вас не просто дневник, а монетизированный блог. Купили вы на халявные «ксапы» три ссылки для своего сайта, - это уже монетизация проекта. В общем, на языке туземцев «монетизация» значит «срубить нимношка бабла на пиво при помощи выжимания последних капель из пустого вымени». И, казалось бы, многим простительно, - ведь и этот блог является монетизированным, а, значит, не судите, да не судимы. Но одно дело, когда что-то выжимается из незначительного проекта, - которого хоть ты выверни наизнанку, больше чем пару банок пива не получишь, - и другое дело, когда скряжничает, казалось бы, солидная компания, у которой есть возможность привлечь «жирных» рекламодателей и которая имеет необходимость держать марку. Угадайте, о ком идет речь?

Читать полностью »

Ураган монетизации “Одноклассников” набирает силу. Под видом типичного уведомления о дне рождения друга пользователям показывается рекламный баннер. Роман Фролин заметил в этом качестве рекламу Intel Centrino. При клике на баннер пользователь переходит на промо-страницу продукта.

Комментаторы в ЖЖ у Фролина предсказывают новым баннерам высочайшую кликабельность - ведь выглядит всё так, будто кто-то из друзей сменил имя, а у него еще и день рождения. Владелец аккаунта, естественно, идёт посмотреть. Конечно, большинство пользователей, скорее всего, закроют страничку, как только увидят, что их увело с сайта - но имиджевый эффект от такой рекламы будет

В социальных сетях сегодня не только общаются, но и ведут серьёзные бизнес-переговоры.  Следовательно, в ближайшие годы стоит ожидать и роста в социальных сетях В2В-рекламы, ориентированной на подобную профессиональную аудиторию, - прогнозирует eMarketer в новом докладе «B2B Marketing on Social Networks: Engaging the Business Audience» («B2B-маркетинг в социальных сетях: взаимодействие с бизнес-аудиторией»). В ближайшие годы маркетологи будут все чаще создавать и поддерживать свои собственные социальные сети, рассчитанные на бизнес-партнеров, клиентов, поставщиков и продавцов», - полагает Дебра Аго Уильямсон.

Читать полностью »

Социальная сеть Facebook намерена увеличить свой доход, запустив новую рекламную систему под названием Engagement Advertisements. Об этом в своем блоге написал один из аналитиков Forrester Research.Система позволит участникам сети взаимодействовать с рекламными объявлениями как минимум тремя разными способами. К некоторым объявлениям можно будет оставлять комментарии. Другие представляют собой виртуальные подарки, которые пользователи могут получить от бренда. Кроме того, участник сети сможет записываться в число поклонников рекламируемых брендов.

Рекламодателям для успеха кампании придется кроме самого объявления предоставлять пользователям Facebook полезный контент. Это позволит повысить процент кликов по объявлениям.

Одними из первых рекламодателей в Engagement Advertisements станут Paramount Pictures, Adidas и General Mills.

Facebook - одна из крупнейших социальных сетей мира. Она объединяет свыше 90 миллионов человек.

Источник - Lenta.ru     

Павел Алашкин, руководитель отдела интернет-рекламы ИД “Труд”, рассказал, как он помогал “ВКонтакте” начать продавать рекламу:

Итак, на дворе стоял апрель 2008 года. В один прекрасный момент, мне позвонил мой старый и добрый приятель, который рассказал мне о том, что социальная сеть www.vkontakte.ru готовится выйти на рекламный рынок и уже нашла партнера, с которым она готова начинать продажи. В качестве оного была названа одна Питерская компания, руководство которой было в дружеских отношениях с администрацией сайта www.vkontakte.ru (забегая чуть вперед скажем, что сия достойная компания, в конечном итоге так и не стала эксклюзивным продавцом медийных возможностей сайта, поэтому называть мы её сейчас не будем)

Через два дня, в одном из ресторанчиков я встретился с руководством этой компании, чтобы обсудить возможное сотрудничество. Я прекрасно понимал, что если получится заняться продажами этого сайта, то безбедная старость уже обеспечена. Конечно, эти мои размышления были в какой-то степени наивными - ведь выходов на прямое руководство сайта www.vkontakte.ru у меня не было, а в той схеме, которая вырисовывалась, получалось достаточно большое количество посредников, которые бы пилили деньги клиента. При любых раскладах, я конечно согласился на сотрудничество, так как имея в базе продаваемых сайтов такого монстра, как www.vkontakte.ru я не только повышаю свой статус как рекламщика, но и получаю лишние деньги, которые в суровых условиях капиталичстичекой Москвы ох как нужны.

И вот прошел месяц со дня этой встречи. За это время я подготовил огромное количество коммерческих предложений, самых разнообразных прогнозов по уровню сборов. Даже провел предварительные и крайне секретные переговоры с некоторыми компаниями и рекламными агенствами. Все документы, которые я генерил, мои новые партнеры согласовывали с администрацией www.vkontakte.ru. И если в самом начале процесс этих обсуждений носил крайне бурный характер, то в конце месяца, все как-то застопорилось, увязло и в конечном итоге затухло. На мои запросы, как там дела, как идет переговорный процесс ответа не было и я было уже подумал, что дело швах.

Собственно говоря, я не сильно расстраивался - дел у меня всегда было много, проекты появлялись один за другим. И вот, уже в июне, когда на выходные я уезжал в Калужскую область, мне опять позвонил тот самый старый знакомый, про которого я написал в самом начале своего повествования.
-Паша, скажи, сказал он мне, ты сможешь за короткое время собрать отдел по продаже интернет-рекламы для одной крупной компании?
Я, конечно, сказал, что могу, но попросил рассказать подробности дела. В тот момент, я совершенно не хотел менять работу, так как меня, в общем-то все устраивало. Именно тогда, в июне, мне было сказано то, что сейчас уже знают все - Рекламное агентство Медиаплюс (Европейская Медиагруппа) уже практически заключила договор с сайтом wwww.vkontakte.ru, на эксклюзивные продажи его рекламных возможностей. И им, нужен человек, который смог бы проконсультировать их по интернет-рекламе и вообще всячески помочь в этом новом для них бизнесе. В конце беседы, мне был выдан мобильный телефон коммерческого директора, которому я и позвонил по возвращению обратно в Москву.

Им оказалась милейшая девушка, мегапрофессионал Маша Петрова, с которой я и встретился, чтобы обговорить варианты сотрудничества. В ходе переговоров, мы договорились с ней о том, что я Алашкин Павел собственной персоной, на первом этапе сотрудничества оказываю консалтинговые услуги в области интернет-рекламы, а так же провожу цикл тренингов для сотрудников рекламного агентства, которые в последствии будут заниматься продажами сайта www.vkontakte.ru. И понеслось. За месяц, я провел 6 полновесных презентаций-тренингов, в которых рассказывал рекламщикам о премудростях и тонкостях интернет-рекламы. Давно я уже не видел такой благодарной аудитории. Хочу высказать сотрудникам Медиаплюса респект и уважуху!!! К занятиям они подошли профессионально и ответственно. Через неделю, от начала занятий, долгожданный эксклюзивный контракт был подписан. Коллектив Медиаплюса, очень радовался этому событию! Еще бы - ведь начало продаж в этой социальной сети - это одно из важнейших событий, которые произошли на рекламном интернет-рынке!

На vkontakte.ru начал тестироваться сервис платных виртуальных подарков. За 1$ или три голоса в рейтинг можно отправить другу изображение льва или крокодила. Тестерами новой функции стал первый миллион пользователей сервиса. Информации о том, почему именно львы и крокодилы, пока нет. Также неизвестно, являются ли оба зверя подарками, выражающими позитивное отношение, или же “крокодил” взят по аналогии с “помидорами” “Одноклассников”.

Напомню, главный конкурент “ВКонтакте”, “Одноклассники.ру” тоже не так давно приступил к монетизации своей аудитории путём внедрения SMS-оплачиваемых сервисов. Пока есть возможность установить режим невидимости и просматривать чужие профили без отображения в блоке “гости”. Месяц невидимости стоит около 100 рублей. Сообщается, что в августе у пользователей “Одноклассников” появится возможность за деньги бросить в чужое фото помидор или нанести на него поцелуй. Убрать с фотографии “подарочек” можно будет тоже только за деньги.

У “Вконтакте” это не первый платный сервис. На ресурсе уже достаточно давно есть механизм “монетизации тщеславия” - рейтинг пользователей. Для того, чтобы увеличить пользователю рейтинг, надо отдать за него голос - отправить SMS стоимостью 30 центов. Пользователи с бОльшим рейтингом выводятся выше при поиске, в списках друзей, в списках участников групп, и т.д. - почти как на Мамбе.

“Одноклассники.ру” подали в суд на компанию “КМ-Онлайн” за незаконное использование товарного знака. Сумма требуемой сатисфакции - 200 тысяч рублей. Альберт Попков, создатель и совладелец проекта, заявил, что компания будет защищать торговую марку, в развития которой были вложены значительные усилия. Проект “Одноклассники.км.ру” используют марку “очень явно и нагло” - поиск одноклассников на домене classmates.km.ru существовал с 2003 года, но, по мнению Попкова, проект был переименован в “Одноклассники” только на волне популярности его проекта.

Попков и К разослали пресс-релиз, согласно которому материальные претензии будут сняты, если “KM” пойдет на мировое соглашение и откажется от использования товарного знака “Одноклассники” в наименовании своего ресурса. В противном случае компания считает себя обязанной засудить “КМ-Онлайн”, дабы предотвратить прецеденты.

В комментариях на Роем.ру отмечен ряд интересных нюансов ситуации. Эксперты портала полагают, что:
1. Российское законодательство не позволяет зарегистрировать товарный знак, созвучный столь общепринятому слову. Защищать “Одноклассники” могут только фирменный стиль в целом.
2. Претензии к “пародированию” домена тоже сомнительны - с тем же успехом mail.ru может судиться, например, с Рамблером за rambler.mail.ru
3. “ВКонтакте” тоже очень похож на Facebook, но воровать “фирменный стиль” у буржуев считается почётным.
4. Копирование пока не принесло особых дивидентов проекту “КМ-Онлайн” - сервис так и не стал популярным, не смотря даже на то, что когда-то его баннеры висели на odnoklassniki.ru, сейчас висят на zaycev.net, а среди пользователей разыгрывают айфоны.
5. Оба проекта получат от конфликта кучу пиара и останутся в выигрыше.

iToday напоминает, что “КМ-онлайн” не первый раз пытается поиметь свой маленький гешефт с популярности чужого проекта.

В 2003 году в сети появилась платная электронная библиотека lib.km.ru, которая не смогла стать ни популярнее, ни коммерчески успешнее библиотеки Максима Мошкова lib.ru. Видимо, в этой связи в «КМ» и решили инициировать подачу серии исков от имени ряда писателей в связи с незаконным использованием их произведений против нескольких российских бесплатных интернет-библиотек, в том числе и lib.ru. На этом бесславная история борьбы «КМ-онлайн» с бесплатными библиотеками в Рунете закончилась. «Владельцы lib.km.ru и сами оказывались ответчиками в судах за незаконное использование произведений. Меня они оставили в покое тогда, когда наконец поняли, что платная библиотека денег им не приносит», - говорит Максим Мошков.

Виктор Саксон извлёк из отчёта TNS “Аудитория интернет-проектов” за июнь 2008 года данные по аудиториям крупнейших социальных сетей Рунета. Получилось следующая таблица:

Выводы из этого следуют такие:
1. Vkontakte.ru проиграл “Одноклассникам” по аудитории, и в ближайшее время вряд ли догонит. Причина, по мнению Виктора Саксона, в том, о чем многие (и мы тоже) уже писали - “Одноклассники” изначально ориентируются на более широкую целевую аудиторию. Социальные группы “ВКонтакте” - это начинающие айтишники, “продвинутые” студенты и школьники, жители Северо-Западного региона России. “ВКонтакте” гораздо реже “Одноклассников” становится “точкой входа” в интернет, поэтому последние забирают себе “домохозяек”, “секретарш” (имеются в виду не профессии, а социокультурные паттерны), “офисных хомячков” и людей, в целом далёких от Интернета. Таким людям не нужен продвинутый видеохостинг, они не “пишут на стенах” - хотя такой функционал есть и в “Одноклассниках”, они не испытывают шока ознакомления с весьма своеобразной системой обмена сообщениями в этой социальной сети. Более того, человек, подсевший на “Одноклассники”, скорее всего окажется потерян для аськи и других IM. “Одноклассники” заменяют собой для неайтишников еще и фотохостинг, рекомендательные сервисы, сайты знакомств - а “ВКонтакте” обычно весь этот набор дополняет. В конце концов, “Одноклассников” больше любят москвичи, а сами “Одноклассники” любят мощные он- и оффлайновые рекламные акции.

2. По качеству аудитории “Одноклассники” тоже оказались в выигрыше. Именно на этом сервисе, наряду с “Моим Кругом”, больше всего руководителей и меньше всего учащихся. С “Моим Кругом” всё понятно - позиционирование деловой социальной сети.

3. Саксон обращает внимание на то, что качество аудитории у Livejournal.com упало до уровня “Моего Мира”. А некоторые интернетчики со стажем, которые еще помнят доступ в ЖЖ по приглашениям, до сих пор инерциально числят за ним взрослую солидную аудиторию…

4. У “ВКонтакте” не очень удачный соцдем для продаж рекламы - интернет-продвинутые учащиеся монетизируются даже хуже, чем лирушечные девочки: замечать рекламу и не любить её они уже научились, а получать от неё пользу еще не способны - в интернете они не покупают и даже не очень часто к покупкам готовятся. Да и платёжеспособность не особенно высока.

Тем не менее, сегодня появилась информация о том, что “ВКонтакте” начал-таки продавать медийную рекламу. Роем.ру сообщает, что эксклюзивное право продажи рекламы на сайте Vkontakte.ru получило рекламное агентство “Медиа Плюс”. На сайте появятся два баннера разных размеров, каждый по 25 рублей за тысячу показов. Почти такие же цены на рекламу - у “Одноклассников”.

По данным делового издания “Ведомости”, крупнейший инвестор Рунета Юрий Мильнер (фонд Digital Sky Technologies) является основным инвестором обоих лидирующих социальных сетей России - “Одноклассников” и “ВКонтакте”. 

“Ведомости” опубликовали информацию об изменениях долей владельцев “Одноклассников”.

в сентябре 2007 г. у компании было четыре совладельца: по 31,9% и 31,8% акций соответственно принадлежало Альберту и Ирине Попковым, 18,3% — эстонской Ou Tobias и 18% — фонду Digital Sky Technologies (DST) под управлением Юрия Мильнера и Григория Фингера. У Odnoklassniki и сейчас те же совладельцы, сказал Попков «Ведомостям»; их доли изменились несущественно — контроля нет ни у одного из четырех.

Вебпланета, однако, утверждает, что у Мильнера по некоторым источникам - 55% “Одноклассников”.
Не обошли “Ведомости” и тему оценки соцсетей, поднятую предыдущим нашим ньюсмейкером.

По данным TNS Gallup за май 2008 г., ежедневная российская аудитория «Одноклассников» (число уникальных пользователей за день) — 4 млн. По собственным данным «Одноклассников», у сети 18 млн зарегистрированных пользователей, у «В контакте», по ее данным, — 14 млн. По итогам 2008 г. выручка «Одноклассников» составит $25-30 млн, прогнозировал Попков в апреле.

Председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов считает, что это оценка выручки с учетом бартерных схем; реально же «Одноклассники» заработают в 2008 г. на рекламе максимум $15 млн. Такую же цифру называет гендиректор рекламного агентства Mediaselling Лев Глейзер. Он думает, что «Одноклассники» стоят «сотни миллионов долларов». $250-300 млн, уточняет аналитик «Финам менеджмент» Анна Зайцева: по $60-70 за ежедневного пользователя.

В отличие от сотовой индустрии, где абонент ежегодно приносит оператору известную сумму, пользователей интернет-стартапа точно «оценить» почти невозможно, уверен управляющий партнер «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов. Осенью 2007 г. Microsoft купила 1,6% социальной сети Facebook, исходя из оценки более $260 за пользователя, а «Финам» в начале 2008 г. заплатил за каждого клиента британской Badoo всего по $23.

В марте “Ведомости” рассказывали о владельцах “ВКонтакте”:

Сайт социальной сети Vkontakte.ru был зарегистрирован в октябре 2006 г., а 19 января 2007 г. — ООО «В контакте», которому сейчас и принадлежит сайт. По ЕГРЮЛ ООО учредили Лев Левиев (10% уставного капитала), Павел Дуров (20%) и Вячеслав (60%) и Миша Мирилашвили (10%) — сын и отец совладельца группы «Конти» Михаила Мирилашвили, который с 2003 г. отбывает наказание за организацию похищения и убийства двух человек. А по данным «СПАРК-Интерфакс», на 1 февраля 2008 г. 100% «В контакте» принадлежало офшору Doraview Limited, зарегистрированному на Британских Виргинских островах.

Представители «В контакте» отказываются детально говорить о своих акционерах. Но координатор по связям с общественностью «В контакте» Михаил Равдоникас заявил «Ведомостям», что их основным инвестором сейчас является не Вячеслав Мирилашвили, а фонд Digital Sky Technology. Его контролируют исполнительный директор NCH Advisors Григорий Фингер и бывший топ-менеджер группы «Менатеп» Юрий Мильнер. Фонд владеет миноритарным пакетом в Mail.ru, контролирует холдинг Astrum Online Entertainment и ряд других интернет-компаний.