Вестник социальных сетей

Несмотря на мировой финансовый кризис (тм), от социальных сетей по-прежнему поступают новости, которые перебивают судорожный интерес к акциям и увольнениям. Впрочем, первая стоящая новость, о которой мы хотим сообщить, заключается в том, что владельцы Facebook продемонстрировали неплохой образчик снижения цен. Ранее социальная сеть стоила не менее 15 миллиардов долларов, сейчас максимум, за который можно продать компанию, - 2 миллиарда. А они зарабатывали до 35 миллионов в год только на виртуальных подарках. Видимо, с наступлением кризиса бесполезные виртуальные мишки стали для пользователей еще бесполезнее, чем раньше. Во всяком случае, кроме самих владельцев, на этом потеряла и корпорация Microsoft, которая ранее приобрела чуть более процента акций Facebook за 240 миллионов. В связи с кризисом пользователи вряд ли покинут свои уютные аккаунты, но сможет ли столь резко «похудевшая» сеть и дальше удовлетворять их потребности?

А вот Одноклассники.Ру от кризиса пострадали не так сильно, зато ими не в меру недовольны пользователи, которые намерены бойкотировать любимый сайт, начиная со вторника и аж по 2 февраля следующего года. Раньше они пытались выразить свой протест по поводу чрезмерной монетизации ресурса, создавая группы, которые, впрочем, удалялись администрацией. И вот – в ход пойдут радикальные меры. Правда, во-первых, сложно сказать, сколько пользователей действительно удержится от соблазна добавить а альбом свои новогодние фотографии, да и как показывает опыт ЖЖ-бойкота, даже большая аудитория редко влияет на принятое администрацией решение.

Впрочем, есть и хорошая новость, - поклонники интеллектуального сериала «В контакте с одноклассниками» увидят продолжение приключений полюбившихся героев. В течении 4-х серий они будут проводить время в бане, а спонсором выступает Timotei Men, линия по производству мужской косметики. Первый сезон собрал аудиторию более чем в миллион человек.

За картинку спасибо Mediarevolution

Православная социальная сеть ”Соборное Дело” была создана группой энтузиастов по благословению митрополита Санкт-Петербургского и Ладожского Владимира. В согласии с принятым в среде разработчиков социальных сетей этикету, пресс-релиз нового сервиса заявляет, что все старые никуда не годятся, и обещает исправить в себе их недостатки.

В качестве преимуществ новой сети объявляются следующие:

1. Наличие духовной цензуры со стороны авторитетных священнослужителей.

2. Открытость незарегистрированным пользователям (при желании пользователя, его заметки, фото, видео и аудио могут быть доступны незарегистрированным пользователям, и находиться через поисковые системы).

3. Поиск по духовным критериям. Возможность отыскать не только тех, кто учился с тобой в классе, но и тех, кто ходил с Вами в одни приход, имеет одного духовного отца, ездил с Вами в паломнические поездки.

4. Чуткость к нашим участникам. Администрация сети всегда готова обсуждать Ваши предложения и пожеланиям

Слово “цензура” звучит крайне сильно по сравнению с общепринятой модерацией. Остается надеяться, что духовные авторитеты не превратят точечной селекцией аудиторию сервиса в группу поддержки своих взглядов на мир.
В качестве контактного лица пресс-релиз предлагает Матвеева Игоря Валерьевича, который, судя про профилю на Weblancer, является достаточно опытным разработчиком, а также преподает в РГПУ им. Герцена. Этот образ тоже контрастирует с типичным “лицом социального стартапа”. Еще один момент оригинальности - общая стоимость проекта. Она не превысила 200 тысяч рублей, что для российского рынка социальных стартапов - сущие копейки.

28 августа Yahoo! объявила о закрытии своей социальной сети Mash. Пользователям сервиса разосланы письма, уведомляющие о том, что 29 числа сервис закрывается. Причины принятия решения не сообщаются.

Yahoo Mash открылась около года назад, доступ в неё был возможен только по приглашениям. Тогда я в своем личном блоге писала обзор этой социальной сети. Проект показался мне достаточно интересным. “Фишкой” являлось максимальное участие пользователя в обустройстве своей странички в социальной сети. Набор функций выглядел хаотично, но на тот момент это казалось более-менее естественным.

Судя по всему, Yahoo! в 2008 году стало просто не до развития новых проектов - компания начала разваливаться, топ-менеджеры разбежались, совет акционеров вступил в противоборство с руководством портала на почве предложения о сделке со стороны Microsoft - и в настоящий момент Yahoo! представляет собой некое аморфное образование с туманным будущим. Еще до поглотительной инициативы от Microsoft компания не преуспела в попытках стать прибыльной, заметной на рынке контекстной рекламы - и теперь, судя по всему, избавляется от сомнительных активов. Наблюдать за  этим очень печально.

Особенно это печально, если вспомнить, как сильно и давно Yahoo! хотела иметь собственную популярную социальную сеть. Опять же, из архивов Сетелогии:

- Август 2007 - появляется новость о том, что Yahoo! планирует запустить социальную сеть для учителей. Сейчас по адресу teachers.yahoo.com действительно висит красочная страница, на которой обещается скорый запуск учительской сети и есть поле, чтобы оставить email и получить инвайт.

- Сентябрь 2007 - Yahoo! заключает соглашение с британской социалкой Bebo.com о размещении на ней рекламы

- Октябрь 2007 - открывается по инвайтам социальная сеть Mash, тоже разработанная Yahoo! Местные гики с ней радостно поигрались пару недель, и, похоже, забросили.

- Конец ноября 2007 года (aka наши дни) - появляется новость про запуск еще одной социальной сети от Yahoo! Называется myM, вход только по инвайтам. Причём, как сообщает CNews, новый сервис будет проявлять повышенную способность к интеграции - подобно платформе Meebo, она объединит различные IM-сервисы, а также Friendster, MySpace и LiveJournal. 

Так или иначе, любому будущему соцпродукту от Yahoo! уже пожалуй не догнать на рынке социальных сетей Facebook и MySpace. А ведь именно Yahoo! привык быть Развлекательным Порталом номер 1, и ему без социальной сети быть совсем странно. Но пока вопрос стоит о том, будет ли существовать сам Yahoo!, о сетях можно и не вспоминать. И лишь с грустью проводить в забвение многообещающую Mash.

В социальных сетях сегодня не только общаются, но и ведут серьёзные бизнес-переговоры.  Следовательно, в ближайшие годы стоит ожидать и роста в социальных сетях В2В-рекламы, ориентированной на подобную профессиональную аудиторию, - прогнозирует eMarketer в новом докладе «B2B Marketing on Social Networks: Engaging the Business Audience» («B2B-маркетинг в социальных сетях: взаимодействие с бизнес-аудиторией»). В ближайшие годы маркетологи будут все чаще создавать и поддерживать свои собственные социальные сети, рассчитанные на бизнес-партнеров, клиентов, поставщиков и продавцов», - полагает Дебра Аго Уильямсон.

Читать полностью »

Социальная сеть mail.ru “Мой Мир” и сеть супермаркетов “Перекрёсток” объявили совместную PR-акцию и в рамках неё планируют подарить 50 школам компьютеры и одной школе - компьютерный класс. Призы получит та школа, за которую будут наиболее активно голосовать пользователи “Моего Мира”.

“Каждый посетитель может проголосовать только один раз и только за одну школу, кроме того, все голоса будут проверяться в администрации учебных заведений. Так что поддержать любимую школу смогут только те, кто действительно в ней учился!”, - угрожает посвященный акции пресс-релиз. Видимо, “Мой Мир” уже достаточно насыщен пустыми фальш-аккаунтами, создающимися жертвами спама, и решил пополниться живыми пользователями из наиболее соответствующей концепции проекта социальной группы - то есть, школьниками.

Инициатор акции, как следует из пресс-релиза - не Mail.ru, а “Перекрёсток”, у которого есть проект shkolam.ru по улучшению технического оснащения российских школ. Возможно, благодаря этому акция Mail.ru не так органично вписывается в череду типичных мероприятий по увеличению пользовательской базы а-ля “приведи 20 друзей и получи прикольную кружку”.

Как известно, Odnoklassniki.ru подали в суд на Odnoklassniki.km.ru за то, что последние сменили свое название на текущее с classmates.km.ru именно на волне успеха основных “Одноклассников”. И 11 августа арбитражный суд города Москвы запретил компании “КМ Онлайн” использовать наименование “Одноклассники” и приговорил компанию к штрафу в 100 тысяч рублей за нарушение прав на интеллектуальную собственность.

Но, похоже, у сотрудников “КМ Онлайн” отличное чувство юмора. Через несколько дней после появления на Odnoklassniki.ru платной опции невидимости, такая же опция появилась на сервисе KM.ru. А совсем недавно стало известно, что “КМ Онлайн” достигла соглашения с ФК Спартак-Нальчик относительно партнёрства в развитии сервиса Спорт.КМ.RU.

Казалось бы, при чём тут “Одноклассники”? Пока вроде ни при чём. Но сложно не вспомнить о том, что Odnoklassniki.ru достаточно давно сотрудничают с ФК “Динамо”. Там же, на Одноклассниках, зарегистрировано поразительно много футболистов, известных и не очень, российских и не совсем. Так что я не удивлюсь, если игроки “Нальчика” внесут посильный вклад и в популяризацию сервиса установления контактов “KM Онлайн”.  

А тем временем у себя в ЖЖ Андрей Щербаков, PR-директор “КМ онлайн”, возмущается судебным решением по поводу названия “одноклассники” и заявляет, что компания и так собиралась произвести ребрендинг. У компании уже готово новое название и зарегистрирован новый домен. Однако, переименовывать сервис она собирается только после “получения справедливого вердикта” по поводу его текущего наименования. 

Открылась наконец громко анонсированная профессиональная соцсеть professionali.ru. К негодованию общественности, она оказалась клоном Linked.in, еще и не до конца переведенным. Я негодования общественности не разделяю - надо радоваться, что гегемония Facebook на рынке отечественных социоклонов нарушена.

В рунете началась Война Миров! Какие-то несознательные личности спамят блоги ”Моего Мира” от mail.ru рекламой “новой интересной социальной сети” “Мир Тесен“. Причём ссылка в сообщении ведет на страницу mirtesin.ru.gg, где в свою очередь стоит ссылка на mirtesen.ru. Смысл происходящего в том, что “Мир Тесен” проводит акцию “привлеки новых юзеров и получи кружку/майку/плеер”, фиксируя регистрации по реферальному принципу. Такие акции - признак либо того, что маркетингом социальной сети занимаются не очень умелые люди, либо того, что дела у проекта идут из рук вон плохо, инвесторы требуют достижений, или тупо хочется побыстрее и побольше рекламных денег. Почему? Да потому, что с одной стороны начинается грубый спам блогов и конкурирующих социалок приглашениями, замаскированными и не очень, а во-вторых большинство создаваемых профилей либо изначально фальшивые - “клоны”, либо активность в них прекращается очень быстро, по принципу “насильно мил не будешь”.

В свою очередь, социальные лидеры пытаются защищаться против паразитирования на них амбициозных конкурентов. Так, “ВКонтакте” недавно забанил агента социального графа “BestPersons.ru”, а на “Одноклассниках” невозможно написать сообщение со словом “vkontakte.ru”.

Поисковая система “Где.ру“ создала себе клона Facebook социальную сеть, цель которой - “удобное использование сервисов” Gde.ru. Руководство проекта уже пообещало бесплатную раздачу кружек и футболок в маркетинговых целях.

На Pravmir.ru опубликована статья “Жизнь в социальных сетях”, содержащая православное понимание этого феномена и предположения о том, как использовать социальные сети в миссионерских целях. Статья получилась изумительно толерантная - автор был крайне осторожен в оценках, постарался не дать чёткого ответа ни на один поднятый им же самим вопрос, и даже создание альтернативной сетевой личности не объявил однозначно опасным. Еще более печально то, что автор не вспомнил ни об одной религиозной социальной сети, которые есть и заметны. Видимо, наиболее “продвинутым” представителям православной церкви миссионерский и катехизаторский потенциал социальных технологий не дает покоя точно так же, как их рекламный потенциал - светским маркетологам. Последние уже начали осваивать продвижение в социальных сетях. Думаю, РПЦ тоже выступит в недалеком будущем с какими-то интернет-инициативами.

В журнале “Индустрия Рекламы” появилась статья о маркетинговых возможностях социальных сетей. Материал содержит интервью с Максимом Савицким, старшим вице-президентом финансовой компании “Уралсиб“. Компания в феврале 2008 года одна из первых разместила рекламные баннеры на “Одноклассниках“.

Изначально баннеры со слоганом «Деньги не главное!» задумывались нами исключительно как имиджевый проект. Тем не менее, если нам есть что предложить «одноклассникам», например специальные условия страхования, так почему бы это не сделать? Так, кроме имиджевого размещения, появилось предложение о предоставлении скидки 15% пользователям ресурса на все страховые полисы каско и страхование недвижимости в «Уралсибе». За первые две недели ротации на промосайт специальной акции зашли более 70 тыс. человек.

Далее г-н Савицкий рассказывает о параметрах и эффективности кампании. Она продлилась сто дней - с начала февраля и по конец мая. Для “Одноклассников” это была стадия обкатки технологии размещения рекламы, так что для обоих партнёров акция носила скорее экспериментальный характер. По данным “Индустрии Рекламы”, по баннерам на “Одноклассниках” кликает каждый восьмидесятый посетитель сайта (25 тыс. из двух миллионов), однако “Уралсиб”, нацеленный на имиджевую рекламу, это не смущало. Однако, кампания возымела и продающий эффект: “Уралсиб” зафиксировал прирост продаж страховых полисов в рамках спецпредложения, которое рекламировалось на “Одноклассниках”, в среднем на 30% по сети.

Всё больше социальных сетей Рунета используют iPhone как маркетинговый козырь в борьбе с конкурентами и просто раскрутке на рынке. Мы уже писали о том, что Одноклассники.км.ру разыгрывают айфоны среди пользователей, наиболее активно засоряющих проект мёртвыми аккаунтами и фальшивыми друзьями; о том, что “ВКонтакте” дарит айфоны разработчикам приложений (которые часто не надеются на подарки судьбы и пытаются самостоятельно поиметь свой маленький гешефт). Никого не волнует тот факт, что сектантский телефон существует в России на правах нелегала. 

Буквально на днях айфонофилов почтили вниманием наши основные социальные видеосервисы - RuTube и Smotri.com с разницей в сутки выпустили приложения для iPhone, позволяющие смотреть свои видеоролики на этом устройстве. Поскольку iPhone не умеет воспроизводить основной рутьюбовский формат, flv, RuTube начал конвертировать видео в аутентичный устройству формат. Сейчас яблоидам доступно 10 тысяч роликов, каждый день их количество будет возрастать на 3-5 тысяч. Программа RuTube iPhone Player и инструкции по ее установке на iPhone доступны на сайте RuTube: rutube.ru/iphone/install. Приложение распространяется бесплатно.

По оценкам гендиректора RuTube Олега Волобуева, в России насчитывается около полумиллиона пользователей iPhone. Другие источники не дают iPhone многим больше двухсот тысяч пользователей.