Вестник социальных сетей

Жадина-говядина, соленый огурец, по полу касается, никто тебя не ест!
Детская присказка.

Ах, это красивое слово – «монетизация». Пара постовых говноссылок в блоге, - и у вас не просто дневник, а монетизированный блог. Купили вы на халявные «ксапы» три ссылки для своего сайта, - это уже монетизация проекта. В общем, на языке туземцев «монетизация» значит «срубить нимношка бабла на пиво при помощи выжимания последних капель из пустого вымени». И, казалось бы, многим простительно, - ведь и этот блог является монетизированным, а, значит, не судите, да не судимы. Но одно дело, когда что-то выжимается из незначительного проекта, - которого хоть ты выверни наизнанку, больше чем пару банок пива не получишь, - и другое дело, когда скряжничает, казалось бы, солидная компания, у которой есть возможность привлечь «жирных» рекламодателей и которая имеет необходимость держать марку. Угадайте, о ком идет речь?

Читать полностью »

Фото с «Одноклассников»: веселье, этика, закон… Кто виноват?

Как было верно и неоднократно подмечено, социальные сети (здесь и далее – СС) дали людям невероятную, практически несравнимую с тем, что было раньше во всей Сети, возможность продемонстрировать себя с более роскошной, выгодной, «гламурной» стороны. В СС, как по мановению волшебной палочки, увеличиваются сиськи, автомобили – что ни глянь, то, конечно, «Мерседес» и никак не ниже, у каждого мальчика есть пистолет, а у девочки – китайская хохлатая собачка.

Читать полностью »

Ураган монетизации “Одноклассников” набирает силу. Под видом типичного уведомления о дне рождения друга пользователям показывается рекламный баннер. Роман Фролин заметил в этом качестве рекламу Intel Centrino. При клике на баннер пользователь переходит на промо-страницу продукта.

Комментаторы в ЖЖ у Фролина предсказывают новым баннерам высочайшую кликабельность - ведь выглядит всё так, будто кто-то из друзей сменил имя, а у него еще и день рождения. Владелец аккаунта, естественно, идёт посмотреть. Конечно, большинство пользователей, скорее всего, закроют страничку, как только увидят, что их увело с сайта - но имиджевый эффект от такой рекламы будет

Аарон Соркин, американский режиссер и сценарист, снимет фильм о Facebook. Свои намерения он подтвердил на своей персональной странице в социальной сети.  Существует договоренность с Sony Pictures и продюсером Скоттом Рудином сделать фильм о том, как создавался Facebook. Соркин уже приступил к написанию сценария. Для работы он создал в Facebook группу Aaron Sorkin & The Facebook Movie, в которой накапливает впечатления, задает вопросы и, что называется, собирает материал.

Создатель кино честно признался в своем обращении к пользователям Facebook, что его бабушка лучше разбирается в интернете, чем он сам, хотя она уже 33 года как умерла. Facebook он тоже раньше не пользовался, поэтому будет рад любым комментариям и историям о Facebook от пользователей.

Фильм будет документальным, похоже, ожидается типичная Sucess-story. Обычно такие фильмы патронируются руководством прославляемого проекта, ибо создают последнему отличный пиар. В данном случае нет никаких достоверных данных о степени участия руководства Facebook в киноинициативе.

Социальная сеть номер два в Рунете, “Одноклассники.ру“, полтора месяца назад уже стала героем новостей о кино. Представители “Одноклассников” подтвердили ресурсу Роем.ру факт переговоров с продюссерами одноименного фильма, режиссировать который будут Кира Муратова и Рената Литвинова, а одной из актрис будет Земфира. Планировалось сделать серию новелл под общим названием “Одноклассники”. Однако, на момент возникновения информации переговоры были еще не завершены, и итоговое решение по поводу поддержки картины со стороны социальной сети не принято.

Как известно, Odnoklassniki.ru подали в суд на Odnoklassniki.km.ru за то, что последние сменили свое название на текущее с classmates.km.ru именно на волне успеха основных “Одноклассников”. И 11 августа арбитражный суд города Москвы запретил компании “КМ Онлайн” использовать наименование “Одноклассники” и приговорил компанию к штрафу в 100 тысяч рублей за нарушение прав на интеллектуальную собственность.

Но, похоже, у сотрудников “КМ Онлайн” отличное чувство юмора. Через несколько дней после появления на Odnoklassniki.ru платной опции невидимости, такая же опция появилась на сервисе KM.ru. А совсем недавно стало известно, что “КМ Онлайн” достигла соглашения с ФК Спартак-Нальчик относительно партнёрства в развитии сервиса Спорт.КМ.RU.

Казалось бы, при чём тут “Одноклассники”? Пока вроде ни при чём. Но сложно не вспомнить о том, что Odnoklassniki.ru достаточно давно сотрудничают с ФК “Динамо”. Там же, на Одноклассниках, зарегистрировано поразительно много футболистов, известных и не очень, российских и не совсем. Так что я не удивлюсь, если игроки “Нальчика” внесут посильный вклад и в популяризацию сервиса установления контактов “KM Онлайн”.  

А тем временем у себя в ЖЖ Андрей Щербаков, PR-директор “КМ онлайн”, возмущается судебным решением по поводу названия “одноклассники” и заявляет, что компания и так собиралась произвести ребрендинг. У компании уже готово новое название и зарегистрирован новый домен. Однако, переименовывать сервис она собирается только после “получения справедливого вердикта” по поводу его текущего наименования. 

На vkontakte.ru начал тестироваться сервис платных виртуальных подарков. За 1$ или три голоса в рейтинг можно отправить другу изображение льва или крокодила. Тестерами новой функции стал первый миллион пользователей сервиса. Информации о том, почему именно львы и крокодилы, пока нет. Также неизвестно, являются ли оба зверя подарками, выражающими позитивное отношение, или же “крокодил” взят по аналогии с “помидорами” “Одноклассников”.

Напомню, главный конкурент “ВКонтакте”, “Одноклассники.ру” тоже не так давно приступил к монетизации своей аудитории путём внедрения SMS-оплачиваемых сервисов. Пока есть возможность установить режим невидимости и просматривать чужие профили без отображения в блоке “гости”. Месяц невидимости стоит около 100 рублей. Сообщается, что в августе у пользователей “Одноклассников” появится возможность за деньги бросить в чужое фото помидор или нанести на него поцелуй. Убрать с фотографии “подарочек” можно будет тоже только за деньги.

У “Вконтакте” это не первый платный сервис. На ресурсе уже достаточно давно есть механизм “монетизации тщеславия” - рейтинг пользователей. Для того, чтобы увеличить пользователю рейтинг, надо отдать за него голос - отправить SMS стоимостью 30 центов. Пользователи с бОльшим рейтингом выводятся выше при поиске, в списках друзей, в списках участников групп, и т.д. - почти как на Мамбе.

Появились важные новости о монетизации двух крупнейших социальных сетей Рунета. “ВКонтакте“, на котором до сих пор не было рекламы, наконец объявил о начале баннеропродаж. Сеть заключила контракт с рекламным агетством “Медиа Плюс“, которое теперь будет продавать своим клиентам баннеры на третьем по посещаемости сайте Рунета. По оценкам экспертов, в 2009 году рекламные доходы vkontakte.ru могут достичь $15 млн.

Подписание контракта с “Медиа Плюс” подтвердил “Коммерсанту” исполнительный директор vkontakte.ru Лев Левиев. “Сейчас мы планируем активно расширять проект, выходить на зарубежные рынки, для чего нужны дополнительные средства“,— пояснил он. На всех страницах ресурса будут размещены два баннера, для которых средняя стоимость тысячи показов составит 25 руб.

Также стали известны планы по нерекламной монетизации “Одноклассников“. Со дня на день там появится опция закидывания помидорами чужих фотографий. Желающие смогут “бросить помидор” или “послать поцелуй” в чью-то анкету, поцелуи и помидоры будут появятся на основной фотографии. “Смыть” присланное можно тоже отправив SMS за 2 доллара без НДС. За сто рублей в месяц можно будет находиться на сайте в “режиме невидимки” в течение 30 дней - пользователи не будут знать о том, что вы просматривали их анкету, “невидимка” не появляется в категории “гости”.

В журнале “Индустрия Рекламы” появилась статья о маркетинговых возможностях социальных сетей. Материал содержит интервью с Максимом Савицким, старшим вице-президентом финансовой компании “Уралсиб“. Компания в феврале 2008 года одна из первых разместила рекламные баннеры на “Одноклассниках“.

Изначально баннеры со слоганом «Деньги не главное!» задумывались нами исключительно как имиджевый проект. Тем не менее, если нам есть что предложить «одноклассникам», например специальные условия страхования, так почему бы это не сделать? Так, кроме имиджевого размещения, появилось предложение о предоставлении скидки 15% пользователям ресурса на все страховые полисы каско и страхование недвижимости в «Уралсибе». За первые две недели ротации на промосайт специальной акции зашли более 70 тыс. человек.

Далее г-н Савицкий рассказывает о параметрах и эффективности кампании. Она продлилась сто дней - с начала февраля и по конец мая. Для “Одноклассников” это была стадия обкатки технологии размещения рекламы, так что для обоих партнёров акция носила скорее экспериментальный характер. По данным “Индустрии Рекламы”, по баннерам на “Одноклассниках” кликает каждый восьмидесятый посетитель сайта (25 тыс. из двух миллионов), однако “Уралсиб”, нацеленный на имиджевую рекламу, это не смущало. Однако, кампания возымела и продающий эффект: “Уралсиб” зафиксировал прирост продаж страховых полисов в рамках спецпредложения, которое рекламировалось на “Одноклассниках”, в среднем на 30% по сети.

“Одноклассники.ру” подали в суд на компанию “КМ-Онлайн” за незаконное использование товарного знака. Сумма требуемой сатисфакции - 200 тысяч рублей. Альберт Попков, создатель и совладелец проекта, заявил, что компания будет защищать торговую марку, в развития которой были вложены значительные усилия. Проект “Одноклассники.км.ру” используют марку “очень явно и нагло” - поиск одноклассников на домене classmates.km.ru существовал с 2003 года, но, по мнению Попкова, проект был переименован в “Одноклассники” только на волне популярности его проекта.

Попков и К разослали пресс-релиз, согласно которому материальные претензии будут сняты, если “KM” пойдет на мировое соглашение и откажется от использования товарного знака “Одноклассники” в наименовании своего ресурса. В противном случае компания считает себя обязанной засудить “КМ-Онлайн”, дабы предотвратить прецеденты.

В комментариях на Роем.ру отмечен ряд интересных нюансов ситуации. Эксперты портала полагают, что:
1. Российское законодательство не позволяет зарегистрировать товарный знак, созвучный столь общепринятому слову. Защищать “Одноклассники” могут только фирменный стиль в целом.
2. Претензии к “пародированию” домена тоже сомнительны - с тем же успехом mail.ru может судиться, например, с Рамблером за rambler.mail.ru
3. “ВКонтакте” тоже очень похож на Facebook, но воровать “фирменный стиль” у буржуев считается почётным.
4. Копирование пока не принесло особых дивидентов проекту “КМ-Онлайн” - сервис так и не стал популярным, не смотря даже на то, что когда-то его баннеры висели на odnoklassniki.ru, сейчас висят на zaycev.net, а среди пользователей разыгрывают айфоны.
5. Оба проекта получат от конфликта кучу пиара и останутся в выигрыше.

iToday напоминает, что “КМ-онлайн” не первый раз пытается поиметь свой маленький гешефт с популярности чужого проекта.

В 2003 году в сети появилась платная электронная библиотека lib.km.ru, которая не смогла стать ни популярнее, ни коммерчески успешнее библиотеки Максима Мошкова lib.ru. Видимо, в этой связи в «КМ» и решили инициировать подачу серии исков от имени ряда писателей в связи с незаконным использованием их произведений против нескольких российских бесплатных интернет-библиотек, в том числе и lib.ru. На этом бесславная история борьбы «КМ-онлайн» с бесплатными библиотеками в Рунете закончилась. «Владельцы lib.km.ru и сами оказывались ответчиками в судах за незаконное использование произведений. Меня они оставили в покое тогда, когда наконец поняли, что платная библиотека денег им не приносит», - говорит Максим Мошков.

Виктор Саксон извлёк из отчёта TNS “Аудитория интернет-проектов” за июнь 2008 года данные по аудиториям крупнейших социальных сетей Рунета. Получилось следующая таблица:

Выводы из этого следуют такие:
1. Vkontakte.ru проиграл “Одноклассникам” по аудитории, и в ближайшее время вряд ли догонит. Причина, по мнению Виктора Саксона, в том, о чем многие (и мы тоже) уже писали - “Одноклассники” изначально ориентируются на более широкую целевую аудиторию. Социальные группы “ВКонтакте” - это начинающие айтишники, “продвинутые” студенты и школьники, жители Северо-Западного региона России. “ВКонтакте” гораздо реже “Одноклассников” становится “точкой входа” в интернет, поэтому последние забирают себе “домохозяек”, “секретарш” (имеются в виду не профессии, а социокультурные паттерны), “офисных хомячков” и людей, в целом далёких от Интернета. Таким людям не нужен продвинутый видеохостинг, они не “пишут на стенах” - хотя такой функционал есть и в “Одноклассниках”, они не испытывают шока ознакомления с весьма своеобразной системой обмена сообщениями в этой социальной сети. Более того, человек, подсевший на “Одноклассники”, скорее всего окажется потерян для аськи и других IM. “Одноклассники” заменяют собой для неайтишников еще и фотохостинг, рекомендательные сервисы, сайты знакомств - а “ВКонтакте” обычно весь этот набор дополняет. В конце концов, “Одноклассников” больше любят москвичи, а сами “Одноклассники” любят мощные он- и оффлайновые рекламные акции.

2. По качеству аудитории “Одноклассники” тоже оказались в выигрыше. Именно на этом сервисе, наряду с “Моим Кругом”, больше всего руководителей и меньше всего учащихся. С “Моим Кругом” всё понятно - позиционирование деловой социальной сети.

3. Саксон обращает внимание на то, что качество аудитории у Livejournal.com упало до уровня “Моего Мира”. А некоторые интернетчики со стажем, которые еще помнят доступ в ЖЖ по приглашениям, до сих пор инерциально числят за ним взрослую солидную аудиторию…

4. У “ВКонтакте” не очень удачный соцдем для продаж рекламы - интернет-продвинутые учащиеся монетизируются даже хуже, чем лирушечные девочки: замечать рекламу и не любить её они уже научились, а получать от неё пользу еще не способны - в интернете они не покупают и даже не очень часто к покупкам готовятся. Да и платёжеспособность не особенно высока.

Тем не менее, сегодня появилась информация о том, что “ВКонтакте” начал-таки продавать медийную рекламу. Роем.ру сообщает, что эксклюзивное право продажи рекламы на сайте Vkontakte.ru получило рекламное агентство “Медиа Плюс”. На сайте появятся два баннера разных размеров, каждый по 25 рублей за тысячу показов. Почти такие же цены на рекламу - у “Одноклассников”.