Вестник социальных сетей

Жадина-говядина, соленый огурец, по полу касается, никто тебя не ест!
Детская присказка.

Ах, это красивое слово – «монетизация». Пара постовых говноссылок в блоге, - и у вас не просто дневник, а монетизированный блог. Купили вы на халявные «ксапы» три ссылки для своего сайта, - это уже монетизация проекта. В общем, на языке туземцев «монетизация» значит «срубить нимношка бабла на пиво при помощи выжимания последних капель из пустого вымени». И, казалось бы, многим простительно, - ведь и этот блог является монетизированным, а, значит, не судите, да не судимы. Но одно дело, когда что-то выжимается из незначительного проекта, - которого хоть ты выверни наизнанку, больше чем пару банок пива не получишь, - и другое дело, когда скряжничает, казалось бы, солидная компания, у которой есть возможность привлечь «жирных» рекламодателей и которая имеет необходимость держать марку. Угадайте, о ком идет речь?

Читать полностью »

Исследование, проведенное компанией Synovate среди 13 тысяч респондентов в возрасте 18-65 лет в 17 странах мира показало, что 58% людей вообще не знают, что такое социальные сети. А треть опрошенных, которые пользуются такими ресурсами, уже теряют к ним интерес. О том, что такое социальные сети, знали 42% опрошенных. Среди молодежи этот процент гораздо выше. Наиболее известны социальные сети в Голландии: в этой стране о них знают 89% опрошенных. В Японии о социальных сетях знали 71% опрошенных, в США - 70%.

Около 26% опрошенных признали, что являются участниками социальных сетей. Больше всего этих людей в Голландии - 49%, ОАЭ - 46%, Канаде - 44% и США - 40%. По словам экспертов популярность социальных сетей в ОАЭ можно объяснить тем, что мужчины и женщины в исламском обществе не могут свободно встречаться в реальной жизни и взамен нередко делают это в Сети.

Результаты опроса по теме рекламы в социальных сетях весьма обнадёживающие. 53% пользователей социальных сетей замечают спонсоров сайта. В США доля ответивших положительно наиболее высока (66%), однако также велика она в Сербии, где «да» ответили 65%, в России и Германии (по 64%). Две трети респондентов также замечают в социальных сетях рекламу отдельных товаров и услуг. В Индонезии ее замечают 86% опрошенных пользователей социальных сетей, в Польше -83%, в ЮАР и Германии - 80%. А меньше всего замечают подобную рекламу пользователи социальных сетей в Голландии (об этом заявили лишь 52% опрошенных), на Тайване - 49% и во Франции - 40%.

31% участников социальных сетей обращают внимание на интерактивные профили различных компаний и брендов. Еще 26% опрошенных сказали, что не уверены в том, видели они их или нет. Чаще всего замечают такие вещи пользователи социальных сетей из Сербии («да» ответили 69% пользователей) и в Индонезии (61%).

Треть опрошенных пользователей социальных сетей заявили, что теряют к ним интерес. Наиболее велика эта доля в Японии (55%), Словакии (48%), Канаде (47%), Польше и США (по 45%). В то же время наименее склонны терять интерес к социальным сервисам пользователи в Индонезии и Франции.

Источник - Mediarevolution

Открылась наконец громко анонсированная профессиональная соцсеть professionali.ru. К негодованию общественности, она оказалась клоном Linked.in, еще и не до конца переведенным. Я негодования общественности не разделяю - надо радоваться, что гегемония Facebook на рынке отечественных социоклонов нарушена.

В рунете началась Война Миров! Какие-то несознательные личности спамят блоги ”Моего Мира” от mail.ru рекламой “новой интересной социальной сети” “Мир Тесен“. Причём ссылка в сообщении ведет на страницу mirtesin.ru.gg, где в свою очередь стоит ссылка на mirtesen.ru. Смысл происходящего в том, что “Мир Тесен” проводит акцию “привлеки новых юзеров и получи кружку/майку/плеер”, фиксируя регистрации по реферальному принципу. Такие акции - признак либо того, что маркетингом социальной сети занимаются не очень умелые люди, либо того, что дела у проекта идут из рук вон плохо, инвесторы требуют достижений, или тупо хочется побыстрее и побольше рекламных денег. Почему? Да потому, что с одной стороны начинается грубый спам блогов и конкурирующих социалок приглашениями, замаскированными и не очень, а во-вторых большинство создаваемых профилей либо изначально фальшивые - “клоны”, либо активность в них прекращается очень быстро, по принципу “насильно мил не будешь”.

В свою очередь, социальные лидеры пытаются защищаться против паразитирования на них амбициозных конкурентов. Так, “ВКонтакте” недавно забанил агента социального графа “BestPersons.ru”, а на “Одноклассниках” невозможно написать сообщение со словом “vkontakte.ru”.

Поисковая система “Где.ру“ создала себе клона Facebook социальную сеть, цель которой - “удобное использование сервисов” Gde.ru. Руководство проекта уже пообещало бесплатную раздачу кружек и футболок в маркетинговых целях.

На Pravmir.ru опубликована статья “Жизнь в социальных сетях”, содержащая православное понимание этого феномена и предположения о том, как использовать социальные сети в миссионерских целях. Статья получилась изумительно толерантная - автор был крайне осторожен в оценках, постарался не дать чёткого ответа ни на один поднятый им же самим вопрос, и даже создание альтернативной сетевой личности не объявил однозначно опасным. Еще более печально то, что автор не вспомнил ни об одной религиозной социальной сети, которые есть и заметны. Видимо, наиболее “продвинутым” представителям православной церкви миссионерский и катехизаторский потенциал социальных технологий не дает покоя точно так же, как их рекламный потенциал - светским маркетологам. Последние уже начали осваивать продвижение в социальных сетях. Думаю, РПЦ тоже выступит в недалеком будущем с какими-то интернет-инициативами.

Месяц июль стал каким-то катастрофическим для социальных сетей - взломы, уводы паролей, спам от имени социалок и прочие напасти не обошли стороной ни лидеров рынка, ни малозаметные и новые сайты. Пойдем от дня сегодняшнего и в прошлое:

 - Вчера лично мне пришло письмо от администрации футбольной социалки oleee.ru. Письмо было очень эмоциональное, преисполненное изумления человеческой подлостью, с кучей восклицательных знаков. Письмо сообщало, что некий хакер пытался завладеть аккаунтами пользователей, но смог лишь удалить нескольких с сайта и потереть с него некоторую информацию. 

 - Всю прошлую неделю сыпался спам “вас приглашают на Одноклассники” и “у вас сообщение на Одноклассниках”. По описанной уже схеме, ссылки вели на странные домены типа “odnoklassniki.com”. Обычно такой сайт либо заражает пользовательский компьютер вирусом, либо перехватывает пароль, который пользователь собственноручно вводит в искусно сымитированном интерфейсе оригинальной социальной сети.

 - От Mirtesen тоже на неделе приходил спам - сообщали, что меня туда приглашает какая-то неизвестная науке мне женщина. Машинально удалила, не посмотрев, работало ли письмо по вышеописанному алгоритму, или же на самом Mirtesen устроили очередной конкурс по заполнению Сети мёртвыми профилями.

 - В двадцатых числах июля в блогах появились сообщения, что взломан BestPresons.ru - сервис управления с одного профиля аккаунтами в различных соцсетях. Заполнение профайла на BestPersons подразумевает сохранение там паролей от целого ряда аккаунтов на других сайтах. Поэтому пользователи пострадавшего сервиса почувствовали себя крайне неуютно. К счастью, пароли там хранятся таким образом, что узнать их невозможно, даже имея доступ к профайлу. Пользуясь найденной уязвимостью, злоумышленники отправили в чужие блоги и социальные страницы сообщения, состоящие из набора букв и цифр. Разработчики сервиса сообщили, что уязвимость устранена.

 - В середине июля, по сообщению РИА Новости, хакеры обрабатывали пользователей “ВКонтакте”. В том случае сообщения приходили не на почту, а во “входящие” профайла на самом сервисе. Ссылка в сообщении вела на порносайт, для просмотра которого требовался якобы видеокодек, а загружался вирус. 

Скорее всего, дальше будет еще хуже. Это некий вид естественного отбора среди социальных сетей, когда выживают лишь те, кому удалось завоевать доверие пользователей к технической стороне сервиса и высокую лояльность к бренду, которую не подорвут спамерские атаки. Подобные эксцессы упрочивают лидерство уже популярных систем: “Одноклассников” и в первую очередь “ВКонтакте”, создатель которой Павел Дуров регулярно пишет в блоге об отраженных атаках и принятых мерах по их предотвращению.

Пользователи “ВКонтакте” выкладывают на сайт всё больше музыки и видео, провоцируя развитие новой категории сервисов и программ - помощников по извлечению этих сокровищ. В июне появился поисковик WorryAboutYou, который ищет музыку среди файлов, загруженных на “ВКонтакте”. Аналогичный проект, vpleer.ru, существует уже несколько месяцев. А совсем недавно появилась целая программа vklife.ru -  для скачивания музыки, видео, приложений с “ВКонтакте”, а заодно YouTube.com. Кроме того, из интерфейса программы можно следить за друзьями и вставлять изображения на “стены”.

Не меньший интерес представляет VkontakteMegaPack - набор утилит для фанатов социальной сети. Уведомления в трее, мобильное приложение, тулбар, виджет - всего 14 компонентов.

Другой элемент “паразитирующей индустрии” - это хедхантерские проекты на основе социальных сетей. Пока на хедхантинг отчётливо нацелен только “Мой Круг”. Массовые социальные сети предлагаются пользователям, как место развлечения, неформального общения - но не построения карьеры. Тем не менее, рекрутинговая дочка ВШтате.ру недавно была официально признана “родителем”. Видимо, создатели ресурса всерьёз рассчитывают на переход количества в качество. Раз много народу проводит в сети много времени - значит, и на карьерные вопросы какая-то часть активности придётся.

Интересно, что второй титан социальности в Рунете, “Одноклассники.ру”, пока не превращаются ни в файл-, ни в человекохостинги. Скорее всего, и не превратятся - сети просто поделят аудитории. “ВКонтакте” достанется относительно продвинутая молодежь, а на “Одноклассниках” будут общаться домохозяйки и другие люди, не склонные к айтишным изыскам.

На Telnews статья о том, что не сегодня-завтра социальные сети завладеют мобильниками граждан. Поможет им в этом MoSoSo - Mobile social software, программы для удобного сёрфинга в сетях с мобильных устройств. Обретя мобильность, социальные сети могут превратиться в рекомендательные сервисы - “можно, например, получить мнения других людей о ресторане, который вы планируете посетить, или же узнать, на каком участке дороги в нужном направлении есть пробки”. Получится это благодаря тому, что пользователь, логинясь, будет указывать свое местоположение.

Аналитики пророчат мобильным социалкам большое будущее - но есть пара препятствий: быстрая разрядка мобильного устройства вследствие активного сёрфинга, желание сохранить приватность.

От себя могу добавить, что не так давно блогам пророчили тотальную мобилизацию, однако в результате постописательство с мобильного заняло свою особую нишу, не особо изменив категорию в целом. Появился микроблоггинг, специальные программы и сервисы - но обычные блоги живут и здравствуют.
социальные же сети, по крайней мере в России, растут сейчас за счёт не слишком технологически продвинутых людей. С мобильного в “Одноклассниках” сидят в основном те, у кого на работе сайт заблокирован.

История, как известно, развивается по спирали. Сначала социальных сетей было мало, все сидели в одной-двух. Собственно, подавляющее большинство до сих пор так и сидит. В одной или двух, всем и так понятно, каких.

Однако, маленькая, но шумная толпа фанатов новых технологий успела зарегистрироваться в куче разных социалок, заэкспортировать блог на десяток площадок, завести почту на всех заметных сервисах, и так далее. После пары лет восторженной возни со этим хозяйством, гики дозревают до желания собрать всё в одном месте. Именно для созревших Брэд Фицпатрик придумал социальный граф - систему упорядочивания беспорядочных социальных связей на одной площадке, а также трансплантации единожды созданного профиля в любой социальный сервис. 

Брэд Фицпатрик тоже был гик. Именно поэтому он совсем не думал о бабле, особенно о чужом. А вот приземлённо-практичные владельцы социальных сетей сразу поняли, что если юзер будет пользоваться их сервисом через какой-то свой универсализирующий интерфейс, они здорово не досчитаются денег за рекламные показы. Да и вообще заподло как-то. Собираешь людей, собираешь, продвигаешься вовсю - а они вроде как у тебя, а вроде как и нет. В общем, не хотят социальные сети всасываться в сосальный граф. 

В середине мая Facebook.com отказался от работы с системной Google Friend Connect, объяснив свои действия тем, что Friend Connect нарушает конфиденциальность информации пользователей (чует мое сердце, это будет одной из любимых отмазок у всех противников графа). Google Friend Connect был создан для того, чтобы владельцы сайтов могли добавлять на них “элементы социальности”. Сервис был создан в рамках проекта OpenSocial, членами которого были Facebook, Google Talk, Hi5, Orkut и Plaxo. Они благодаря GFC смогут предоставлять данные своих пользователей для сторонних сайтов. Без Facebook альянс, конечно, выглядит не так солидно, но Google пока всё равно ближе всех к тому, чтобы стать провайдером социального графа. 

“Российский Facebook”, называющийся “ВКонтакте”, поступил с местным претендентом на социальное графство еще более сурово - не только заблокировал сайт BestPersons.ru, который позволял отправлять со своих страниц заметки в “контактовый” профиль и постить фотки на стенах (всего лишь!). Кроме того, любые упоминания BestPersons на страницах “ВКонтакте” заменяются на “SPAM DETECTED”. И если блокировку в принципе можно было бы понять и объяснить пусть необоснованной, но естественной боязнью за свою аудиторию, то обзывание стороннего сервиса нехорошими словами, не имеющими отношения к его деятельности, оправдать сложнее.

 На форуме Searchengines один из пользователей объявил, что он создал “новую всероссийскую социальную сеть” “Мой Мир“. Пользователь поинтересовался у форумчан, как ему привлекать на проект посетителей. Интересно, что согласно тексту на главной странице, сервис на самом деле называется “В Тусоffке”. Мне кажется, владельцу сайта можно посоветовать создавать как можно больше шума в интернете вокруг своего сервиса, в результате чего Mail.ru его непременно купит, во избежание размывания бренда.

В facebook.com теперь можно показывать пользователям рекламу в зависимости от профессии, которую они указали в своем профиле. Таргетироваться можно не только на область деятельности, но и на карьерную иерархию (реклама продукции для генеральных директоров или услуг для офисного планктона младшего менеджмента).

Профессиональный таргетинг - это гораздо больше, чем возможность предложить товар, нужный по работе. Человек зачастую живет в полноценной профессиональной субкультуре - со своими мемами, символами и культовыми объектами - поэтому, например, сисадминам можно смело рекламировать пиво и бубны. Работа влечет профессиональные заболевания - и продавцы становятся отличной мишенью для рекламы средств от усталости в ногах и боли в спине. В Америке все карьеристы - поэтому наверняка с помощью профтаргетинга будет продвигаться специальная литература, курсы повышения квалификации. Варианты не знают границ.

Отечественные социальные сети еще крайне далеки от введения профтаргетинга. Они пока едва доросли до половозрастного. Главное препятствие - невысокий хедхантерский потенциал социальных сетей. Функционал вакансий-резюме предлагает пока разве что “Мой Круг”. Недавно журналистка “Коммерсанта” провела эксперимент - попыталась найти работу при помощи популярных отечественных соцсетей, а получила лишь множество предложений интима. Возможно, именно поэтому работодатели так любят закрывать сотрудникам доступ к “Одноклассникам” и “ВКонтакте” с рабочих мест - о работе на этих ресурсах думается даже меньше, чем на Башорге.

В “Поиске по блогам” Яндекса начали то и дело вылезать блоги на самых разных хостингах, принадлежащие пользователю “Одноклассники”. На первый взгляд это похоже на систему сплогов - псевдоблогов, которые аггрегируют из чужих RSS контент по популярному запросу, привлекают пользователей из поиска и зарабатывают таким образом на рекламе. Однако то, что “первые ласточки” обнаружились на Meta.ua и Beon.ru - мягко говоря, не самых популярных в России блогхостингах, а также то, что рекламы на этих “дневниках” нет, опровергает теорию. 

Помимо загадочных сплогов, в ППБЯ мне попалось контекстное объявление “Блоги на “Одноклассниках”. Веди свой дневник!“, однако вело оно на odnoklassniki.km.ru. Лидер рунетовского сетестроения пока блогосферы не касается, что логично - запрячь в одну упряжку коня и трепетную лань, то есть, соединить в одном ресурсе популярный блогхостинг и активную социальную сеть удается пока только Mail.ru, да и то оттого, что им уж очень этого хочется. Положение обязывает.

UPD еще один