Вестник социальных сетей

Как ни зайдешь в интернет - чувствуешь себя золотой рыбкой: кругом сплошные сети. От одной увернулась - в другую затащило… Ну как же иначе - во, первых, если это делает Яндекс, значит нам оно по-умолчанию интересно, во-вторых, как не заглянуть, если там уже сидит с невероятно довольным видом хороший знакомый, в-третьих, просто так заглянуть уже мало куда получится - пока не зарегистрируешься, самое интересное не покажут. Инвайтами, опять же, заманивают.

Теперь социальная сеть есть еще и у mail.ru. Она только что вышла из беты (даже логотип поменять не успели), что наводит, или прямо-таки наталкивает на сравнения с Бетой.Я. Сравниваю.

1. Доступ.

На Бету.Я попасть было непросто. Надо было найти готового выдать инвайт и выпросить его у него. Такая система заставляла чувствовать себя избранным. Причём самые первые дорвавшиеся искренне считали себя тестерами нового сервиса, наперегонки вылавливали баги и сообщали о них Яндекс.Тиму, отчего чувствовали себя еще избранней.
Чтобы попасть на mail.ru достаточно пойти по ссылке. Вас тут же спросят, хотите ли вы. Вы отвечаете, что хотите - и опа, нате. Заполните поля.

2. Профиль.

Mailрушечка вообще посоциальнее Яндекса будет - поэтому при создании Своего Мира туда автоматически вытаскивается уже готовая анкета юзера. Конечно, только при том условии, что юзер и раньше активничал на Mail.ru, для чего этот самый профиль и создал. В Бете.Я приходилось заполнять всё с нуля.

На этом месте становится понятна наиболее принципиальная разница:  майлрушный сервис создан скорее как СРЕДСТВО организации пользовательской среды, интеграции и систематизации деятельности в разных mail-проектах (там теперь сходятся на одной страничке фото, видео, блог, друзья, поиск одноклассников и работы). В то время как Яндекс до создания Беты социалкой вообще не баловался и начинал всё с нуля - разве что Яндекс.Фотки появились чуть раньше, но появились, бесспорно, под Бету.

3. Стимулы. А нафиг мне, собственно, ваша социалка?

3.1. Бета.Я: там есть КУ!! Это, с моей точки зрения, самое гениальное в данном сервисе. Куча моих френдов - почти все специалисты, умные, серьёзные, солидные и всё такое - захвачены азартом увеличения этой цифры. Тут и непобедимый инстинкт пиписькомеряния, и подсознательный кайф лицезрения короны на себе, любимом (психологи ж, блин), и мечта достичь обещанного разработчиками всемогущества (90 “ку” - и все вам поклонятся в ножки).

Кроме того, Бета спозиционирована как точка диверсификации - здесь воцарился невиданный ранее на Яндексе вебдваноль. Здесь есть вируталы Садовского, Сегаловича, Воложа и Платона Щукина, и они даже иногда что-то пишут. Такое сошествие с небес, вкупе с непривычными вебдванольными рюшечками, таки привлекает.

Напротив, когда попадаешь в mail-мир - совершенно нет ощущения лицезрения какого-то нового сервиса. Всё это там уже было.

3.2 Mail: здесь наоборот, главное преимущество - интегрированность с остальными сервисами и простота доступа. То есть, аудитория mail-а перетечет в Миры легко и оперативно. Аудитория Яндекса осваивает Бету как нечто выходящее за рамки привычного функционала.

“КУ” новый сервез смог пока противопоставить одну отчетливую фичу: дружба здесь возможна только взаимная. Лично я пока не осилила всего величия этой идеи, но это не значит, что его (величия) нет.

А, вот еще фича. На Mail-е можно заниматься знакомствами. Ябета для этого совершенно не приспособлена.

4. Ну, и по-простенькому: что есть в одном сервезе, чего нету в другом?

(здесь важно помнить о Моем Круге, потому что многого того, чего в Бете вроде как нет, а в Mail-е есть, имеется в Моем Круге, который, в свою очередь, ненавязчиво прицеплен к Бете).

Итак, Миры Mail.ru позволяют:

 - создавать сообщества
 - загружать не только фото, но и видео
 - писать юзерам личные сообщения
 - искать друзей по ряду параметров (по принципу сервисов знакомств)

Зато в Бете есть:

 - разные опции постинга разных типов контента. Ну, то есть, там можно нажать “поделиться ссылкой”, и получить форму, специально заточенную под публикацию ссылки
 - развернутые возможности реакции на чужой постинг - комментирование, цитирование, дружба/ссора.
Кстати, в Mail-е ссориться как-то не принято
 - возможность написать что угодно в “настроении”. В Мирах - всего лишь выбрать шаблонное словечко из готового списка. (хотя нет, в блогах можно и писать)
 - ТЭГИ!!! И прочие прелести дваноля

5. Монетизация.

Самое главное - а как на нас тут будут деньги зарабатывать?
Как ни странно, активнее иметь денежку с юзеров будет, как мне кажется, Mail.ru. Для начала, вспомним разговоры о тестировании поведенчески ориентированной рекламы Бегуна в переписке на mail-почте. Потом вспомним богатый платный опцион love.mail.ru - aka знакомства. До кучи, вспомним невероятно модный тренд вирусного маркетинга и прочего SMO, интерпретируемый в народе как джинсоблоггерство.  А есть еще такой рекламоноситель, как Агент.Mail.ru, который никак не раскрутится, что с ним не делай. Членам сообщества его будет гораздо проще навязать в качестве одного из атрибутов субкультуры, органичной части единого Мира Mail, и тэдэ. В общем, баблообразующих сервисов у Mail.ru больше, чем у Яндекса - а сеть их удачно свяжет воедино.