Вестник социальных сетей

Ураган монетизации “Одноклассников” набирает силу. Под видом типичного уведомления о дне рождения друга пользователям показывается рекламный баннер. Роман Фролин заметил в этом качестве рекламу Intel Centrino. При клике на баннер пользователь переходит на промо-страницу продукта.

Комментаторы в ЖЖ у Фролина предсказывают новым баннерам высочайшую кликабельность - ведь выглядит всё так, будто кто-то из друзей сменил имя, а у него еще и день рождения. Владелец аккаунта, естественно, идёт посмотреть. Конечно, большинство пользователей, скорее всего, закроют страничку, как только увидят, что их увело с сайта - но имиджевый эффект от такой рекламы будет

1. Самопрезентация и общение. Это сервисы, основной функцией которых является предъявление себя миру и общение друг с другом. Я бы назвал их сложным словосочетанием “презентационно-коммуникационные”. В первую очередь — это классические блогхостинги и их различные вариации (livejournal, twitter, tumblr), во вторую — целые личные «мини-сайты» (myspace, рамблер.планета). К этому же типу сервисов я бы отнес сервисы знакомств (mamba). Реализуемая потребность: рассказывать о себе, находить новых знакомых и поддерживать общение с ними.
2. Социальные сети. На данный момент в русскоязычном интернете принято этим термином называть практически любые социальные проекты, однако мне не кажется это терминологически корректным. Этим термином я бы называл проекты, основанные на всем уже известном принципе «Каждый человек знаком с любым другим через 6 рукопожатий» (количество связей в разных версиях варьируется, также иногда указывается, что не «вообще любой», а в среднем). Основная функция таких сервисов — поиск людей и поддержание связи другом с другом. Ярчайшими примерами таких сетей являются facebook (местный клон — vkontakte), linkedin (местный вариант — мойкруг) и classmates (местный клон — odnoklassniki). Реализуемая потребность: поддерживать связь с людьми.
3. Cоциальные контейнеры. Мне, к сожалению, не удалось придумать более благозвучного названия для этого типа, но суть таких сервисов сводится именно к хранению различного вида данных и их презентации друг другу и интернету вообще. Это может быть видео (youtube, rutube), фотографии (flickr, photosight, яндекс.фотки), закладки (del.icio.us, memori), музыка (imeem) и любой другой тип контента. Реализуемая потребность: делиться с людьми фотографиями, находками, видео, музыкой, рисунками.
4. Социальные медиа. Это средства массовой информации, построенные на возможности для любого стать журналистом или источником новостей. Двумя наиболее классическими примерами таких social media являются digg и newsvine (ну и habrahabr на отечественных интернет-просторах). Реализуемая потребность: делиться с людьми новостями и их осмыслением.
5. Рекомендательные сервисы. Коллаборативная фильтрация в действии. Рекомендации, выдаваемые на основе поиска людей со схожими вкусами (netflix, trustedopinion, imhonet). Реализуемая потребность: советовать, рекомендовать стоящие вещи и получать рекомендации.
6. Социальные базы данных. Это наполняемые «всем миром» различные хранилища информации. Wikipedia как хрестоматийный пример народной энциклопедии. Wiki-type проекты можно делать в различных сферах и с разного типа контентом, например тот же анекдот.ру мог бы быть подобным образом организован. Реализуемая потребность: совместно накапливать и создавать знания.
7. Социальные навигаторы. Это проекты, дающие возможность ориентирования в сфере за счет взаимодействия с другими людьми. Наиболее сложные для проектирования сервисы, поскольку, во-первых, требуют очень четкого и качественно переноса на веб информационной структуры сферы и потоков коммуникации в ней, а во-вторых — наиболее эффективны в ситуации совмещения всех вышеперечисленных типов сервисов. Наиболее симпатичными мне примерами являются киношный spout, книжный shelfari и музыкальный last.fm. Реализуемая потребность: помогать друг другу ориентироваться в мире идей, контента и вещей.

Источник

Эта классификация мне нравится, я ориентируюсь на неё, и это отчасти объясняет, почему я не пишу про ЖЖ, лирушечку, ярушечку и прочие блогоплатформы. Блогоплатформы - это НЕ социальные сети. У них есть что-то общее - но разного, как мне кажется, больше. Дневник и визитка выполняют в жизни человека приципиально, антропологически разные функции. Да и как бизнес блогосервис и социальная сеть отличаются.
А жаль. Народ любит про жежешечку.

28 августа Yahoo! объявила о закрытии своей социальной сети Mash. Пользователям сервиса разосланы письма, уведомляющие о том, что 29 числа сервис закрывается. Причины принятия решения не сообщаются.

Yahoo Mash открылась около года назад, доступ в неё был возможен только по приглашениям. Тогда я в своем личном блоге писала обзор этой социальной сети. Проект показался мне достаточно интересным. “Фишкой” являлось максимальное участие пользователя в обустройстве своей странички в социальной сети. Набор функций выглядел хаотично, но на тот момент это казалось более-менее естественным.

Судя по всему, Yahoo! в 2008 году стало просто не до развития новых проектов - компания начала разваливаться, топ-менеджеры разбежались, совет акционеров вступил в противоборство с руководством портала на почве предложения о сделке со стороны Microsoft - и в настоящий момент Yahoo! представляет собой некое аморфное образование с туманным будущим. Еще до поглотительной инициативы от Microsoft компания не преуспела в попытках стать прибыльной, заметной на рынке контекстной рекламы - и теперь, судя по всему, избавляется от сомнительных активов. Наблюдать за  этим очень печально.

Особенно это печально, если вспомнить, как сильно и давно Yahoo! хотела иметь собственную популярную социальную сеть. Опять же, из архивов Сетелогии:

- Август 2007 - появляется новость о том, что Yahoo! планирует запустить социальную сеть для учителей. Сейчас по адресу teachers.yahoo.com действительно висит красочная страница, на которой обещается скорый запуск учительской сети и есть поле, чтобы оставить email и получить инвайт.

- Сентябрь 2007 - Yahoo! заключает соглашение с британской социалкой Bebo.com о размещении на ней рекламы

- Октябрь 2007 - открывается по инвайтам социальная сеть Mash, тоже разработанная Yahoo! Местные гики с ней радостно поигрались пару недель, и, похоже, забросили.

- Конец ноября 2007 года (aka наши дни) - появляется новость про запуск еще одной социальной сети от Yahoo! Называется myM, вход только по инвайтам. Причём, как сообщает CNews, новый сервис будет проявлять повышенную способность к интеграции - подобно платформе Meebo, она объединит различные IM-сервисы, а также Friendster, MySpace и LiveJournal. 

Так или иначе, любому будущему соцпродукту от Yahoo! уже пожалуй не догнать на рынке социальных сетей Facebook и MySpace. А ведь именно Yahoo! привык быть Развлекательным Порталом номер 1, и ему без социальной сети быть совсем странно. Но пока вопрос стоит о том, будет ли существовать сам Yahoo!, о сетях можно и не вспоминать. И лишь с грустью проводить в забвение многообещающую Mash.

В социальных сетях сегодня не только общаются, но и ведут серьёзные бизнес-переговоры.  Следовательно, в ближайшие годы стоит ожидать и роста в социальных сетях В2В-рекламы, ориентированной на подобную профессиональную аудиторию, - прогнозирует eMarketer в новом докладе «B2B Marketing on Social Networks: Engaging the Business Audience» («B2B-маркетинг в социальных сетях: взаимодействие с бизнес-аудиторией»). В ближайшие годы маркетологи будут все чаще создавать и поддерживать свои собственные социальные сети, рассчитанные на бизнес-партнеров, клиентов, поставщиков и продавцов», - полагает Дебра Аго Уильямсон.

Прочитать оставшуюся часть записи »

Аарон Соркин, американский режиссер и сценарист, снимет фильм о Facebook. Свои намерения он подтвердил на своей персональной странице в социальной сети.  Существует договоренность с Sony Pictures и продюсером Скоттом Рудином сделать фильм о том, как создавался Facebook. Соркин уже приступил к написанию сценария. Для работы он создал в Facebook группу Aaron Sorkin & The Facebook Movie, в которой накапливает впечатления, задает вопросы и, что называется, собирает материал.

Создатель кино честно признался в своем обращении к пользователям Facebook, что его бабушка лучше разбирается в интернете, чем он сам, хотя она уже 33 года как умерла. Facebook он тоже раньше не пользовался, поэтому будет рад любым комментариям и историям о Facebook от пользователей.

Фильм будет документальным, похоже, ожидается типичная Sucess-story. Обычно такие фильмы патронируются руководством прославляемого проекта, ибо создают последнему отличный пиар. В данном случае нет никаких достоверных данных о степени участия руководства Facebook в киноинициативе.

Социальная сеть номер два в Рунете, “Одноклассники.ру“, полтора месяца назад уже стала героем новостей о кино. Представители “Одноклассников” подтвердили ресурсу Роем.ру факт переговоров с продюссерами одноименного фильма, режиссировать который будут Кира Муратова и Рената Литвинова, а одной из актрис будет Земфира. Планировалось сделать серию новелл под общим названием “Одноклассники”. Однако, на момент возникновения информации переговоры были еще не завершены, и итоговое решение по поводу поддержки картины со стороны социальной сети не принято.

Социальная сеть mail.ru “Мой Мир” и сеть супермаркетов “Перекрёсток” объявили совместную PR-акцию и в рамках неё планируют подарить 50 школам компьютеры и одной школе - компьютерный класс. Призы получит та школа, за которую будут наиболее активно голосовать пользователи “Моего Мира”.

“Каждый посетитель может проголосовать только один раз и только за одну школу, кроме того, все голоса будут проверяться в администрации учебных заведений. Так что поддержать любимую школу смогут только те, кто действительно в ней учился!”, - угрожает посвященный акции пресс-релиз. Видимо, “Мой Мир” уже достаточно насыщен пустыми фальш-аккаунтами, создающимися жертвами спама, и решил пополниться живыми пользователями из наиболее соответствующей концепции проекта социальной группы - то есть, школьниками.

Инициатор акции, как следует из пресс-релиза - не Mail.ru, а “Перекрёсток”, у которого есть проект shkolam.ru по улучшению технического оснащения российских школ. Возможно, благодаря этому акция Mail.ru не так органично вписывается в череду типичных мероприятий по увеличению пользовательской базы а-ля “приведи 20 друзей и получи прикольную кружку”.

Как известно, Odnoklassniki.ru подали в суд на Odnoklassniki.km.ru за то, что последние сменили свое название на текущее с classmates.km.ru именно на волне успеха основных “Одноклассников”. И 11 августа арбитражный суд города Москвы запретил компании “КМ Онлайн” использовать наименование “Одноклассники” и приговорил компанию к штрафу в 100 тысяч рублей за нарушение прав на интеллектуальную собственность.

Но, похоже, у сотрудников “КМ Онлайн” отличное чувство юмора. Через несколько дней после появления на Odnoklassniki.ru платной опции невидимости, такая же опция появилась на сервисе KM.ru. А совсем недавно стало известно, что “КМ Онлайн” достигла соглашения с ФК Спартак-Нальчик относительно партнёрства в развитии сервиса Спорт.КМ.RU.

Казалось бы, при чём тут “Одноклассники”? Пока вроде ни при чём. Но сложно не вспомнить о том, что Odnoklassniki.ru достаточно давно сотрудничают с ФК “Динамо”. Там же, на Одноклассниках, зарегистрировано поразительно много футболистов, известных и не очень, российских и не совсем. Так что я не удивлюсь, если игроки “Нальчика” внесут посильный вклад и в популяризацию сервиса установления контактов “KM Онлайн”.  

А тем временем у себя в ЖЖ Андрей Щербаков, PR-директор “КМ онлайн”, возмущается судебным решением по поводу названия “одноклассники” и заявляет, что компания и так собиралась произвести ребрендинг. У компании уже готово новое название и зарегистрирован новый домен. Однако, переименовывать сервис она собирается только после “получения справедливого вердикта” по поводу его текущего наименования. 

Социальные сети активно развиваются во всем мире. Однако в США динамика роста уже начинает снижаться и в прошлом году составила лишь 9%, в то время как в других регионах она наоборот, набирает темп (25%), - такие данные содержатся в новом докладе comScore, выдержки из которого приводит Marketing Charts.

Согласно данным comScore, на Ближнем Востоке и в Африке рост аудитории социальных сетей составил 66%, в Европе – 35%, а в странах Латинской Америки - 33%.

Рост аудитории социальных сетей во всем мире (пользователи старше 15 лет)

	Число посетителей (тыс.)
	Июнь 2007 г.	Июнь 2008 г.	% рост
Весь мир	464,437	580,510	25%
Азиатско-Тихоокеанский регион	162,738	200,555	23%
Европа	122,527	165,256	35%
Северная Америка	120,848	131,255	9%
Латинская Америка	40,098	53,247	33%
Ближний Восток и страны Африки	18,226	30,197	66%
comScore

Лидером роста среди социальных сетей сегодня является Facebook, который за последний год увеличил число зарегистрированных участников на 153%. Сайт стал глобальным лидером по количеству пользователей еще в апреле нынешнего года. Прежде всего – благодаря своим направленным действиям по завоеванию рынков вне США и внедрению нескольких интерфейсов на разных языках. Неудивительно, что его пользовательская база растет сверхбыстрыми темпами.

Рост аудитории социальных сетей во всем мире (пользователи старше 15 лет)

	Число посетителей (тыс.)
	Июнь 2007 г.	Июнь 2008 г.	% рост
Совокупная аудитория интернета	778,310	860,514	11%
Аудитория социальных сетей	464,437	580,510	25%
Facebook.com	52,167	132,105	153%
MySpace.com	114,147	117,582	3%
Hi5.com	28,174	56,367	100%
Friendster.com	24,675	37,080	50%
Orkut	24,120	34,028	41%
Bebo.com	18,200	24,017	32%
SkyRock Network	17,638	24,041	19%
comScore

Сайту Hi5.com благодаря удачной стратегии по локализации также удалось увеличить вдвое число зарегистрированных пользователей до более чем 56 млн. Другими активно растущими социальными сетями стали Friendster.com (рост 50%), Orkut (41%) и Bebo.com (32%).

Пока самое большое число пользователей Facebook зарегистрировано в Северной Америке (49 млн). Однако за прошлый год их число выросло всего лишь на 38%, при том, что во всех остальных регионах количество пользователей Facebook увеличилось более чем в 4 раза. Европа уже активно догоняет Северную Америку по количеству пользователей Facebook. В июне 2008 года число европейских посетителей социальной сети составило  35 млн – на 303% (!) или на 27 млн человек больше, чем год назад. В остальных регионах наблюдаются не менее впечатляющие темпы роста аудитории этой социальной сети.

Рост аудитории социальной сети Facebook во всем мире (пользователи старше 15 лет)

	Число посетителей (тыс.)
	Июнь 2007 г.	Июнь 2008 г.	% рост
Весь мир	52,167	132,105	153%
Азиатско-Тихоокеанский регион	35,698	49,248	38%
Европа	8,751	35,263	303%
Северная Америка	3,712	20,712	458%
Латинская Америка	2,974	14,951	403%
Ближний Восток и страны Африки	1,033	11,931	1055%
comScore

«Facebook проделал исключительную работу по продвижению своего бренда во всем мире», - комментирует полученные результаты Джек Фленеган (Jack Flanagan), исполнительный вице-президент comScore. По его словам, делая свою сеть адекватной многим местным рынкам через понятный интерфейс, сайт в настоящее время является сильным конкурентом, а иногда даже и лидером в регионах, где у него еще год назад было очень слабое присутствие.

Источник - Mediarevolution

Социальная сеть Facebook намерена увеличить свой доход, запустив новую рекламную систему под названием Engagement Advertisements. Об этом в своем блоге написал один из аналитиков Forrester Research.Система позволит участникам сети взаимодействовать с рекламными объявлениями как минимум тремя разными способами. К некоторым объявлениям можно будет оставлять комментарии. Другие представляют собой виртуальные подарки, которые пользователи могут получить от бренда. Кроме того, участник сети сможет записываться в число поклонников рекламируемых брендов.

Рекламодателям для успеха кампании придется кроме самого объявления предоставлять пользователям Facebook полезный контент. Это позволит повысить процент кликов по объявлениям.

Одними из первых рекламодателей в Engagement Advertisements станут Paramount Pictures, Adidas и General Mills.

Facebook - одна из крупнейших социальных сетей мира. Она объединяет свыше 90 миллионов человек.

Источник - Lenta.ru     

Павел Алашкин, руководитель отдела интернет-рекламы ИД “Труд”, рассказал, как он помогал “ВКонтакте” начать продавать рекламу:

Итак, на дворе стоял апрель 2008 года. В один прекрасный момент, мне позвонил мой старый и добрый приятель, который рассказал мне о том, что социальная сеть www.vkontakte.ru готовится выйти на рекламный рынок и уже нашла партнера, с которым она готова начинать продажи. В качестве оного была названа одна Питерская компания, руководство которой было в дружеских отношениях с администрацией сайта www.vkontakte.ru (забегая чуть вперед скажем, что сия достойная компания, в конечном итоге так и не стала эксклюзивным продавцом медийных возможностей сайта, поэтому называть мы её сейчас не будем)

Через два дня, в одном из ресторанчиков я встретился с руководством этой компании, чтобы обсудить возможное сотрудничество. Я прекрасно понимал, что если получится заняться продажами этого сайта, то безбедная старость уже обеспечена. Конечно, эти мои размышления были в какой-то степени наивными - ведь выходов на прямое руководство сайта www.vkontakte.ru у меня не было, а в той схеме, которая вырисовывалась, получалось достаточно большое количество посредников, которые бы пилили деньги клиента. При любых раскладах, я конечно согласился на сотрудничество, так как имея в базе продаваемых сайтов такого монстра, как www.vkontakte.ru я не только повышаю свой статус как рекламщика, но и получаю лишние деньги, которые в суровых условиях капиталичстичекой Москвы ох как нужны.

И вот прошел месяц со дня этой встречи. За это время я подготовил огромное количество коммерческих предложений, самых разнообразных прогнозов по уровню сборов. Даже провел предварительные и крайне секретные переговоры с некоторыми компаниями и рекламными агенствами. Все документы, которые я генерил, мои новые партнеры согласовывали с администрацией www.vkontakte.ru. И если в самом начале процесс этих обсуждений носил крайне бурный характер, то в конце месяца, все как-то застопорилось, увязло и в конечном итоге затухло. На мои запросы, как там дела, как идет переговорный процесс ответа не было и я было уже подумал, что дело швах.

Собственно говоря, я не сильно расстраивался - дел у меня всегда было много, проекты появлялись один за другим. И вот, уже в июне, когда на выходные я уезжал в Калужскую область, мне опять позвонил тот самый старый знакомый, про которого я написал в самом начале своего повествования.
-Паша, скажи, сказал он мне, ты сможешь за короткое время собрать отдел по продаже интернет-рекламы для одной крупной компании?
Я, конечно, сказал, что могу, но попросил рассказать подробности дела. В тот момент, я совершенно не хотел менять работу, так как меня, в общем-то все устраивало. Именно тогда, в июне, мне было сказано то, что сейчас уже знают все - Рекламное агентство Медиаплюс (Европейская Медиагруппа) уже практически заключила договор с сайтом wwww.vkontakte.ru, на эксклюзивные продажи его рекламных возможностей. И им, нужен человек, который смог бы проконсультировать их по интернет-рекламе и вообще всячески помочь в этом новом для них бизнесе. В конце беседы, мне был выдан мобильный телефон коммерческого директора, которому я и позвонил по возвращению обратно в Москву.

Им оказалась милейшая девушка, мегапрофессионал Маша Петрова, с которой я и встретился, чтобы обговорить варианты сотрудничества. В ходе переговоров, мы договорились с ней о том, что я Алашкин Павел собственной персоной, на первом этапе сотрудничества оказываю консалтинговые услуги в области интернет-рекламы, а так же провожу цикл тренингов для сотрудников рекламного агентства, которые в последствии будут заниматься продажами сайта www.vkontakte.ru. И понеслось. За месяц, я провел 6 полновесных презентаций-тренингов, в которых рассказывал рекламщикам о премудростях и тонкостях интернет-рекламы. Давно я уже не видел такой благодарной аудитории. Хочу высказать сотрудникам Медиаплюса респект и уважуху!!! К занятиям они подошли профессионально и ответственно. Через неделю, от начала занятий, долгожданный эксклюзивный контракт был подписан. Коллектив Медиаплюса, очень радовался этому событию! Еще бы - ведь начало продаж в этой социальной сети - это одно из важнейших событий, которые произошли на рекламном интернет-рынке!